Kapten & Son Prêt Pour L'Amérique Avec PURE

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

La société basée en Allemagne a gravi les échelons grâce à quelques modèles de touches avec un certain nombre de bandes interchangeables. Pour l'instant, tous leurs produits coûtent moins de 200 $ et reflètent la qualité que de nombreuses autres marques de la même catégorie de prix n'ont pas.

Nous avons rencontré Weissbeck tout juste après le lancement de leur ligne PURE la semaine dernière. La gamme résolument axée sur le design de deux montres à 99 $ (une noire, une blanche) reflète le changement de ton de la jeune marque, tout en signalant son approche pour 2017 et au-delà.

La ligne PURE est construite sur cette idée de «moins, mais mieux». D'où vient l'inspiration pour cet idec?

Nous avons été vraiment inspirés par Dieter Rams (ancien designer principal chez Braun et géant dans le monde du design). Sa plus grande ligne directrice est «un bon design est le moins de design possible». Nous voulions également concevoir une montre que nous aimerions et que nos amis aimeraient. Premièrement, la montre devait être facile à lire. Deuxièmement, il devait être le reflet du style de vie urbain et axé sur la technologie et, enfin, conserver le DN de Kapten - les chiffres romains 12 et 6 (présents sur tous leurs cadrans). Dans l'ensemble, nous sommes devenus un peu plus vieux, plus sages et avec de nouveaux goûts (à partir de notre première collection). Nous voulions créer la prochaine montre emblématique. En tant qu'Allemands, nos principes de conception reflètent la qualité, la fonctionnalité et la simplicité.

Le marketing d'influence et les médias sociaux font partie intégrante de K&S. Qui est l'influenceur que vous voyez le plus attrayant de PURE?

En fin de compte, nous avons dédié la montre aux créatifs modernes qui envahissent en quelque sorte les grandes villes de nos jours. [Nous faisons appel à] ceux qui se soucient du design et des visuels. Parce qu'il y a beaucoup de choses là-bas sans trop réfléchir, nous montrons qu'il y avait beaucoup de réflexion derrière cette montre.

Normalement, notre calendrier d'innovation est de 3 à 6 mois, mais il nous a fallu près d'un an pour donner vie à PURE. Nous voulions construire une montre qui pourrait nous apporter, encore une fois, une pièce emblématique, quelque chose comme certaines des premières Swatches. Nous sommes vraiment satisfaits du résultat.

Quel est le lien spécifique avec PURE que vous souhaitez créer avec les nouveaux acheteurs et les anciens acheteurs de Kapten?

Notre marque est toujours tournée vers le voyage. Quand nous pensons au voyage, nous avons continué à le connecter avec le voyage - en visualisant les plages et le monde. Nous voulions ajouter une démographie légèrement plus âgée à nos acheteurs, tout en conservant également ces jeunes porteurs. PURE est pour l'acheteur de montres qui est un peu plus âgé et un peu plus attentif.

Après PURE, quel est le prochain chapitre de l'histoire de Kapten & Son?

Vous verrez que nous sommes des innovateurs. Nous abandonnerons des produits comme le font les marques de baskets avec des designs colorés, ludiques et intemporels qui crieront au monde entier.

Nous allons également viser des prix plus élevés. Nous conserverons de superbes lunettes de soleil (ainsi qu'une éventuelle ligne PURE), mais nous nous dirigerons également vers de nouvelles catégories, K&S ne sera pas une marque horlogère, mais une marque à surveiller. Nous voulons le prouver. Nous garderons toujours notre ADN, mais nous avons beaucoup de place pour jouer.

Vous pouvez découvrir et acheter la ligne PURE de Kapten & Son ici.