Le Nouveau Magasin VK Nagrani

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

D'une part, les clients doivent sonner à la porte pour accéder à l'espace, qui vend des chaussettes et des sous-vêtements dans des distributeurs automatiques au niveau de la rue s'ils ont un état d'esprit à emporter - le genre de pensée qu'il ne soutient pas. Nagrani préfère de beaucoup que les clients le rejoignent pour des cocktails dans des verres soufflés à la bouche dans le sous-sol - une sorte de dédale de pièces toutes avec l'ambiance du club des messieurs de la vieille école - où ils peuvent discuter de leur vie, de leurs besoins en matière de garde-robe ou simplement tirer la brise. quoi que ce soit - le tout sans aucune pression évidente d'achat. Pour rendre l'expérience encore plus invitante et luxueuse, l'homme peut même se changer et se promener dans un peignoir et des pantoufles 100% cachemire fournis par la boutique s'il le souhaite.

Mais s'il veut tout le stock du magasin - et qu'il a la chance de disposer des ressources financières nécessaires pour l'acheter - il sera dissuadé par le créateur, qui dit que réduire sa propre garde-robe lui a fait réaliser l'importance de ne posséder qu'une petite sélection de pièces de qualité pouvant être mélangé et assorti pour donner une belle apparence constamment sans tracas. «Quand j'ai déménagé de L. A., j'avais 195 chemises dans mon placard avec les étiquettes toujours dessus. Je cherchais comme la plupart des hommes vont chercher. Déménager à New York et avoir un placard très petit m'a forcé à regarder comment c'était dans le passé et quand vous voyez les photos de gars comme Sean Connery sur les murs ici, vous demandez: Pourquoi ont-ils toujours l'air si bien? Ce sont des pièces très simples et une quantité très limitée de pièces, mais elles étaient toujours belles. J'ai dit, laissez-moi créer cela de manière moderne où cela a un sens de la mode et du style mais qui dure longtemps.

«Ce n’est pas la mode. Ce ne sont pas des tendances. Ce n’est pas ce qui est de saison ou ce qui n’est pas de saison. Qui donne de la merde? Il est intemporel », dit-il à propos de son assortiment. «Ce que nous voulions faire était de créer un sens du style et nous l'avons fait en limitant la quantité de pièces que le gars peut acheter au départ, le forçant à mélanger et assortir les choses, lui permettant de créer son propre sens du style plutôt que de tomber. retour sur ce qu'il sait.

Il ajoute: «C’est un amour très dur. Il y a des gars qui viennent ici qui disent: «Vous ne m'avez pas laissé tout essayer» et je dis: «Eh bien, vous n’êtes pas encore prêt.» Il s’agit d’un partenariat pour la vie. Mon travail n'est pas de vous vendre quelque chose aujourd'hui. C'est pour améliorer toute votre existence, comment vous allez magasiner à l'avenir et pas seulement avec des vêtements."

Son approche peut sembler snob ou même soupe nazie, mais mis à part le fait que rien dans son magasin n'a d'étiquettes de prix visibles (vous devez demander), l'expérience chez VK Nagrani - bien que sans aucun doute luxueuse - est en fait assez rafraîchissante, accueillante et loin d'être prétentieux. (En fait, pour préserver l'environnement, les clients qui paient avec une American Express Black Card sont automatiquement facturés 200 $ de «frais de connard» que Nagrani fera ensuite don à leur organisme de bienfaisance préféré.)

Lors de ma visite la semaine dernière, un premier client curieux et initialement douteux est entré avec sa femme et a fini par rester plusieurs heures à boire du vin rouge et à essayer des articles à son guise. «Je suis vraiment agréablement surpris par cet endroit», me dit-il plus tard. En sirotant mon deuxième scotch, je n'ai pas pu m'empêcher de répondre: "Moi aussi."