La Nouvelle Marque De Baskets Onto Vaut La Peine D'être Explorée

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Utilisant un cuir de qualité avec une sensation de main plus douce que les peaux de la plupart des autres marques, la créatrice-fondatrice Jilleen Liao, un vétéran de l'industrie, propose des chaussures sophistiquées dotées d'une semelle intérieure en mousse recouverte de cuir et d'une doublure en daim de porc. originaire de San Francisco, elle vit et travaille à New York depuis une dizaine d'années, mais dit que ses années de jeunesse en tant que patineuse de la côte ouest des années 90 restent une influence importante sur son esthétique - même si elles ne sont pas immédiatement apparentes dans un style épuré, épuré et convoité. modèles qu'elle crée au détail pour 200 $ à 220 $.

Elle a récemment partagé la vérité sur son tout nouveau label et a expliqué pourquoi les lecteurs de The Manual devraient sérieusement envisager de faire de la paire à bascule …

Vous dites que le skate a une influence majeure, mais les chaussures Onto ont un look très propre et sophistiqué. D'où vient l'influence du skate?

Je pense que l'influence du skate entre en jeu quand on considère les silhouettes. Des hauts hauts aux slip-ons, il est indéniable que ces basiques de garde-robe ont des racines profondes dans la culture du skateboard. Les concepts intemporels de style, de puissance et de fluidité du skateboard informent les fondations de la marque. Les consommateurs plus soucieux de leur style sont conscients que même un détail excessif sur la chaussure peut tout gâcher. J'ai une approche vraiment pratique de la façon dont je mélange mes goûts esthétiques et mes idées de développement. Les résultats sont suffisamment sophistiqués pour rassembler l'ensemble du look sans ressembler à ce que vous avez essayé.

Quelle est la taille de chaque collection et à quelle fréquence lancez-vous de nouveaux designs?

Chaque collection peut varier mais en moyenne je montre au moins cinq ou six nouveaux modèles. Pour le printemps / été 2017, nous ajouterons trois nouveaux modèles de baskets et des sandales fabriquées à la main qui me passionnent vraiment.

Quels sont certains des modèles les plus vendus et / ou vos favoris personnels?

J'ai appris que certains gars préfèrent les hauts hauts aux bas, tandis que d'autres refusent de porter des slip-ons. Dans notre boutique en ligne, le «Lewis», qui est notre bas à lacets, s'est vendu plus que notre slip «Reed», tandis que les magasins ont tendance à acheter le haut. J'ai récemment déchiré mon ACL, donc les plus faciles à monter tout en portant une genouillère sont les slip-ons.

Comment Onto se distingue-t-il des autres marques de chaussures du marché?

Je pense que l'un des principaux moyens de nous différencier est simplement nos campagnes visuelles. Je travaille avec mon ami qui est un directeur artistique très talentueux et lorsque nous travaillons ensemble pour créer des concepts pertinents pour Onto, nous obtenons toujours des images frappantes, ludiques, mais soigneusement équilibrées. Je pense que l'espace des baskets en général a toujours été très simple en termes de création - presque homogénéisé. En créant ma propre marque de chaussures, j'ai vu l'opportunité d'aller au-delà du produit, de donner un autre niveau d'art à ce que nous représentons et d'impliquer des créatifs partageant les mêmes idées dans ma communauté. Une personne que je connais dans l'industrie de la chaussure qui a vu un clip Onto de notre processus de fabrication de chaussures a dit qu'elle l'aimait vraiment parce qu'elle appréciait le fait que nous utilisions des tambours asiatiques bruyants comme bande-son et non de la musique «lounge». Je suis fier de dire qu’en ce qui concerne les marques de musique lounge, Onto n’en fait pas partie.

Qui est le client Onto?

L'ami styliste de l'autre jour l'a assez bien résumé: «En déplacement, actif, mais plus conscient de ce qu'il achète.»

La palette de couleurs Onto est très simple: noir, blanc ou bleu. Pourquoi si limité?

Je pense que le noir, le blanc et le bleu sont tous des chaussures de couleur classique qui devraient être dans le placard de chaque homme. Ils vont littéralement avec tout mais donnent des vibrations différentes. J'ai développé sur mesure la couleur bleu d'encre avec ma tannerie parce que c'est un bleu tellement discret et polyvalent qui peut être assez difficile à trouver.

Où sont fabriquées les chaussures?

En Chine, je travaille avec une usine de chaussures familiale et en Italie, je travaille avec un petit atelier pour créer des produits haut de gamme que je ne pourrais pas produire autrement. Dans les deux endroits, j'utilise des matériaux 100% d'origine locale et je mange tous les plats délicieux à proximité.

Où sont vendues les chaussures?

Actuellement, toute la collection est disponible en ligne sur www.ontonyc.com. Nous sommes également transportés chez Concrete + Water à Brooklyn, Mortar à Tokyo, ainsi que Seldom Seen à San Francisco.

Quels sont vos projets pour la marque?

J'essaie de prendre les choses au jour le jour, en s'appuyant sur l'élan. Je vois certainement plus de fêtes à l'avenir. Mais pour le moment, je suis simplement heureux de concevoir des chaussures et de les fabriquer pour que les gens les portent.

D'où viennent les noms de style?

Les noms de style viennent de sections transversales d'influences - les rues et les lieux de New York aux noms de famille étranges de skateurs dont j'ai admiré le style de patinage.

Que pensez-vous des sneakerheads et de l'état actuel de la «culture sneaker»?

C’est un peu une question chargée, car j’ai des sentiments mitigés sur l’état actuel de la «culture sneaker». Après 20 ans de skate et de participation à une industrie spécifique qui dans les années 90 avait une sélection assez éclectique de petites marques de chaussures de skate indépendantes, la façon dont j'interprète la culture des sneakers en 2016 sera toujours façonnée par mes années de formation. Avec les "sneakerheads" et la "culture sneaker" traditionnelle, j'ai automatiquement une image dans mon esprit du même type ou groupe de gars dormant à l'extérieur du magasin pendant des jours avec une sorte de chaise pliable de marque pour mettre la main sur une goutte "exclusive". Je ne peux pas les haïr pour avoir tenté de retourner des objets sur eBay ou avoir l'impression de faire partie d'une communauté spéciale si c'est ce qu'ils tirent de l'expérience - je ne comprends tout simplement pas. À l'époque, soit vous saviez ce qui se passait, soit vous ne le saviez pas - pas de newsletters ni de suivis, vous venez de rassembler des indices. Et parfois, vous vous êtes même moqué d'avoir acheté accidentellement des JNCO parce que quelqu'un du magasin de skate vous a dit que c'était «cool». (Ouais ça m'est arrivé).

Mais les temps ont changé et il y a tellement d'informations à traiter. J'ai le sentiment d'être en mesure de s'engager dans une «vraie découverte» en tant qu'individu se connecter avec de nouvelles marques est devenu beaucoup plus difficile. Je fais un parallèle avec mes propres difficultés à trouver de la nouvelle musique. Nous sommes également dans une série de modèles commerciaux «disruptifs» pour les clients directs qui ont changé la pertinence des boutiques de gros et indépendantes qui fonctionnent comme des interfaces critiques pour les petites marques. Donc, mes dernières réflexions sur la culture des sneakers sont que j'aimerais qu'il y ait plus d'aspects d'exploration dans le processus actuel.

Pourquoi les lecteurs du Manuel devraient-ils acheter et porter votre marque?

Une fois, on m'a dit que mes chaussures ressemblaient à des «skateurs vieillissants», donc si vous avez des skateurs vieillissants parmi vos lecteurs, apparemment Onto pourrait être une excellente option pour eux. Sinon, je pense que si vos lecteurs sont intéressés par l'achat de baskets en cuir de meilleure qualité qui peuvent passer du travail à même des mariages, Onto vaut la peine d'être exploré.