In Memoriam: Gert Boyle, La Légendaire 'Tough Mother' De Columbia

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Gertrude Lamfrom est née le 6 mars 1924 dans la ville d'Augsbourg, en Allemagne. Les premières années de sa vie ont été paisibles et confortables, sans problème d'argent car sa famille possédait une fabrique de chemises florissante. Le problème était le fait que les Lamfroms étaient juifs. L'usine a été saisie alors que les nazis resserraient leur emprise sur la nation, et la famille a fui le pays en 1937. Les Lamfroms se sont installés à Portland, Oregon, non loin du Columbiriver, homonyme de la marque qu'elle et sa famille allaient établir et développer. titan de l'industrie du vêtement de performance.

Mais Gert elle-même n'a jamais vraiment eu l'intention de diriger un empire de vêtements d'extérieur et d'équipement de plein air. C'est la mort prématurée de son mari, Joseph «Neal» Boyle, qui l'a poussée dans le rôle qu'elle allait remplir si parfaitement. En 1938, les parents de Gert ont acheté une petite entreprise de chapellerie qu’ils ont baptisée ColumbiHat Company. Neal avait repris l'entreprise en 1964 après le décès de son beau-père, le père de Gert, Paul. Puis, en 1970, Neal est décédé subitement à l'âge de 47 ans.

Gert est devenue présidente de la société désormais appelée ColumbiSportswear - ils avaient commencé à produire des vêtements au-delà des chapeaux au début des années 1960 - et resteraient à ce poste jusqu'en 1988, et elle a occupé la tête du conseil d'administration de 1983 jusqu'à sa mort le 3 novembre 2019. Lorsque Gert a repris Columbia, avec l'aide de son fils Timothy, qui prendrait la présidence de la société en 1988, les ventes annuelles étaient d'environ 800 000 dollars et la société était menacée de faillite.

Grâce en grande partie aux conseils de Gert, Columbien a connu une formidable croissance au cours des décennies suivantes. À la fin des années 80, l'entreprise a réalisé des ventes annuelles de près de 20 millions de dollars et à la fin des années 90, les ventes dépassaient 355 millions de dollars chaque année. En 2018, Columbia, désormais société publique et société mère de marques telles que Sorel et Mountain Hardware, a enregistré des ventes de plus de 2,8 milliards de dollars.

Pour beaucoup de gens, Columbiwill sera toujours associé à Gert grâce aux publicités télévisées «Tough Mother» qui ont commencé à être diffusées en 1984. Dans les publicités, l'impasse Gert met son fils adulte Tim à travers toutes sortes de prouesses alors qu'ils testent les produits de leur entreprise en le champ. Non seulement les publicités très réussies ont propulsé la croissance des ventes, mais elles ont également consolidé la réputation de Gert en tant que figure d'amour sans fioritures et tenace.

Cette personne était en grande partie bluffée, car au fond Gert était une personne chaleureuse et aimante et un philanthrope réputé. Parallèlement à son héritage à la tête de ColumbiSportswear, elle restera dans les mémoires en tant que soutien majeur des Jeux olympiques spéciaux et donateur majeur du Knight Cancer Institute. Gert Boyle avait 95 ans.