Brown-Forman Early Times Est Vendu à Sazerac

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Le whisky Early Times fête ses 160 ans - pas mal pour aucune marque - mais il a été annoncé cette semaine que Brown-Forman vend la marque à Sazerac. Brown-Forman, qui possède Early Times depuis 1923, est en train de décharger la marque de whisky avec les marques canadiennes Canadian Mist et Collingwood - il est donc possible que cet accord porte davantage sur ceux-ci que sur les Early Times. Plus de gens boivent Early Times que vous ne le pensez, car la marque affirme qu'il s'agit du septième plus grand whisky sans arôme aux États-Unis disponible sur les marchés du monde entier.

«Early Times et Canadian Mist sont des marques appréciées dans notre portefeuille depuis de nombreuses années, et elles ont chacune joué un rôle important dans l’histoire de notre entreprise», a déclaré Lawson Whiting, président et chef de la direction de Brown-Forman, dans une déclaration préparée. «Nous sommes reconnaissants à toutes les personnes qui ont distillé, embouteillé, expédié, commercialisé et distribué ces marques avec soin au fil des ans.» Le PDG et président de Sazerac a également exprimé sa joie d'acquérir ce qu'il a appelé des «marques emblématiques».

Alors, qu'est-ce que Early Times de toute façon? Tout d’abord, ce n’est pas vraiment du bourbon. Au lieu de cela, il est étiqueté comme étant du whisky du Kentucky (sans le «e»). En effet, il est vieilli en combinaison de fûts de chêne neufs et usagés, ce qui signifie qu'il ne peut pas être légalement classé comme bourbon. La marque a une longue histoire et était le whisky le plus vendu dans la première moitié du 20e siècle (quand il s'agissait en fait de bourbon). De nos jours, il est davantage considéré comme une bouteille de bas de gamme, son prix bas étant en partie dû au fait que vieillir une partie du liquide qui entre dans le mélange dans des fûts usagés permet de réduire les coûts. Il y a quelques années, il y avait une expression de bourbon embouteillée à libération limitée, commercialisée il y a quelques années, que les fans de whisky semblaient apprécier. Dans l'ensemble, pour le whisky discret et à faible coût, Early Times n'est pas si mal et se vend toujours plutôt bien.

Encore une fois, si vous regardez l’histoire des acquisitions de Sazerac au cours des dernières années, cela ressemble à une transaction qui concerne davantage les marques canadiennes. La société a rénové la distillerie du Vieux-Montréal et a acquis les whiskies canadiens Seagram de Diageo en 2018, un passage assez important dans le territoire du whisky canadien qui est maintenant encore plus grand. Il sera intéressant de voir si Sazerac bricole la formule Early Times, la laisse telle quelle ou la bannit dans les annales de l’histoire du whisky.