La Marque De Vêtements De Plein Air Nau Vous Prépare Et Fait Du Bien Aussi

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

En plus d'offrir de superbes vêtements d'extérieur et d'autres articles de vêtements de sport, il les fabrique tous avec des tissus durables et poursuit cet engagement à améliorer le monde et l'environnement en reversant 2% de ses ventes à certaines organisations de son programme Partners for Change. Ainsi, lorsque vous achetez et portez l'un de ses articles, vous obtenez une pièce à la mode et polyvalente qui aide également la planète à une victoire-gagnant ultime.

Le directeur général de la marque, Mark Galbraith, m’a récemment parlé au téléphone des origines de la Nau et de sa direction, maintenant qu’il est presque dix….

Quel est le contexte et l'histoire de Nau?

Les origines de la marque sont un groupe de personnes en grande partie du plein air: l'ancien fondateur de Marmot, Eric Reynolds, a mis au point le concept de la marque et me suis tiré - je travaillais chez Nike et Patagoni - et quelques autres personnes de Nike. C'était un groupe de personnes qui venaient en grande partie d'une perspective de sport de plein air. Eric repensait ce que les affaires pourraient et devraient être. Et au centre de cela, il y avait l'utilisation de la force pour un changement positif. Son concept général était que dans le monde d'aujourd'hui, les idées et les attitudes façonnent l'avenir à venir. Son idée était donc d'utiliser les affaires pour en quelque sorte bousculer la façon dont vous penseriez les choses et regarder le contexte plus large du bien social - tout, depuis les problèmes de durabilité spécifiques liés à la grande chaîne d'approvisionnement jusqu'à la façon dont vous vous comportez en tant qu'entreprise.

Pourquoi la marque est-elle la plus connue?

Je pense qu'il est surtout connu pour avoir changé la perception de ce que le plein air pouvait signifier et de ce que signifiait la durabilité. Je pense qu'à bien des égards, le plein air est considéré comme une tenue purement technique et très spécifique au sport et l'esthétique était que vous le portiez pour grimper, camper, skier ou autre, mais ce n'était pas vraiment approprié pour le reste de votre style de vie. Je pense qu'une chose clé que nous avons faite a été de vraiment changer la perception d'avoir un produit de performance qui était vraiment acceptable à porter pour une partie beaucoup plus large de votre style de vie et de vos activités.

L'autre chose est que nous avons vraiment changé la conception de ce que pouvait être la durabilité. il y a dix ans, l'idée du développement durable était encore très hippie biologique avec du chanvre et non un produit avant-gardiste, esthétiquement progressif ou performant. Je pense que lorsque vous avez utilisé le mot «biologique» ou «recyclé», la plupart des gens pensaient que c'était plutôt médiocre d'un point de vue esthétique et que la performance n'était pas très bonne.

Quelles sont vos pièces pour hommes les plus vendues?

Notre collection de duvet est l'une de nos collections les plus vendues et les principales raisons en sont du point de vue de la durabilité. Il utilise du duvet recyclé, ce qui est un concept assez intéressant. Au lieu d'utiliser du duvet vierge, nous prenons des oreillers et des couettes qui sont rassemblés en Europe de l'Est et retraitons le duvet comme vous le feriez pour l'industrie du rembourrage. Si vous regardez la chaîne d'approvisionnement, l'une des choses que nous essayons de dire est comment les matériaux sont fabriqués et quel est l'impact social.

Quels sont les autres tissus spéciaux que vous utilisez?

Je pense qu'une grande partie de la clé pour nous se résume aux tissus et à la construction. Je pense que le principal facteur de différenciation qui explique pourquoi le consommateur aime ce que nous faisons est que nous prenons notre plus haut niveau de durabilité disponible - que ce soit du coton biologique certifié, du polyester recyclé ou du duvet recyclé - où nous recherchons vraiment la durabilité au niveau de la fibre. votre façon la plus percutante de voir les choses. Nous prenons ces fibres et créons un tissu haute performance qui est vraiment imperméable ou chaud ou respirant ou qui garde les odeurs et répond aux normes de haute performance, puis nous faisons quelque chose de beaucoup plus esthétique en ajoutant une couleur et une texture subtiles en utilisant beaucoup de fibres naturelles. Donc, au lieu de regarder un extérieur vraiment traditionnel où il est très synthétique, brillant, lumineux et sportif, vous avez plus de classique et je dirais même plus de style de vie ou de sentiment urbain. Vous obtenez quelque chose qui fonctionne incroyablement bien et qui est extrêmement confortable à porter, qui a l'air très élégant et propre.

Quelle est la répartition de vos clients entre les vrais amateurs de plein air et les citadins?

C'est assez intéressant même break mais pour la plupart, les gens viennent chez nous pour la polyvalence du produit. Certains amateurs de plein air plus traditionnels aiment pouvoir skier ou grimper, faire de la randonnée ou voyager, mais peuvent toujours le porter tous les jours. Nous obtenons également des citadins classiques qui ne sortent que quelques fois par an pour faire ce que nous appelons un sport ou une activité de plein air traditionnel, mais ils apprécient vraiment le niveau de conception du produit. Et la fonctionnalité est logique si vous vivez à New York, Chicago ou San Francisco. Vous devez encore faire face à la météo et les choses doivent fonctionner.

Quelle est l'importance de l'aspect éthique de la marque pour vos clients?

Je pense que cela dépend vraiment du client pour être honnête. Je pense que pour beaucoup d’entre eux, c’est un élément qu’ils découvrent. Plusieurs fois, ils se disent: «Wow, cela se trouve être recyclé ou biologique et quand je vous achète, rendez deux pour cent à votre programme Partners for Change» et ils commencent à comprendre les implications sociales plus larges. Le client d’aujourd’hui réfléchit certainement aux aspects plus larges du bien social et à ce que représente l’entreprise. Il y a une telle transparence de nos jours que comprendre le caractère et le comportement des marques et des entreprises que vous achetez est une partie importante de qui il s'agit.

Parlez-moi de ce programme Partners for Change

Cela a commencé au tout début de l'entreprise. Nous nous sommes assis pour décider qui nous voulions être et comment nous voulions agir en tant qu'entreprise. La seule responsabilité dans la culture d'entreprise moderne est la responsabilité envers les actionnaires et le partage des bénéfices et rien d'autre n'est pris en compte. Nous avons dit que nous devions examiner l'impact sur l'environnement et les communautés dans lesquelles nous exerçons nos activités.

Nous rendons deux pour cent permettant au client, lorsqu'il interagit avec nous en ligne, de décider de l'un de ces partenaires qui l'intéresse et de l'endroit où il souhaite que le produit aille. Il existe actuellement Mercy Corps, une organisation sociale et humanitaire qui, selon nous, accomplit l’un des meilleurs travaux de la planète. Conservation Alliance est un autre groupe environnemental beaucoup plus traditionnel d'utilisation des terres qui préserve les zones naturelles sauvages comme les rivières, les montagnes et les déserts. Un autre est People for Bikes. Ils encouragent les déplacements à vélo et travaillent vraiment pour que les gens puissent être en meilleure santé et moins polluer.

Ce sont trois bons exemples des personnes avec lesquelles nous travaillons et nous alternons de temps en temps pour couvrir les choses que nous pensons vraiment critiques. Pour nous, il est important de réaliser que nous sommes ici pour être un bon membre de la planète et rendre ce que nous pouvons.

Comment le fait d'être basé à Portland a-t-il affecté la marque?

Je pense que trois choses sont importantes à propos de Portland. Vous venez toujours d'un endroit et cela influence une partie de votre point de vue. Je pense que pour nous, Portland étant un endroit plein de pensée progressiste et durable et beaucoup de culture de bricolage influence notre vision d'être un concept durable plutôt progressiste de Pacific Rim. Deuxièmement, il soutient vraiment beaucoup de créativité et de petites idées et il y a certainement une culture enthousiaste ici qui s'intéresse à tout ce qui favorise la pensée créative et l'expérimentation. Et aussi la réalité géographique. Portland n'est pas une grande ville - c'est un peu plus une grande ville - mais en termes de vie urbaine et de culture, elle se trouve à une heure de la côte pour le surf et à une heure du ski ou de l'escalade du mont Hood. Nous avons un environnement urbain urbain, mais en un instant, vous pouvez être dans un environnement naturel et sauvage en recherchant quelque chose qui nécessite un produit assez spécifiquement bien conçu et je pense que cela a définitivement influencé notre vision de la façon dont nous concevons et quelle est notre culture et notre philosophie.

Quel avenir pour la marque?

Deux choses importantes. Au niveau de la distribution, notre objectif est de mondialiser la marque. Notre société mère, qui est la première entreprise de plein air en Corée, a introduit la marque cet automne en Corée et cherchera à étendre encore davantage son activité sur le marché asiatique.

L'autre chose pour nous est que nous nous sommes largement concentrés sur les vêtements d'extérieur. Mais à partir du printemps 2017, nous avons adopté notre approche de la façon dont nous avons regardé les vêtements d'extérieur et nous nous sommes étendus à beaucoup plus de vêtements de sport de la tête aux pieds, où nous fabriquons plus de chemises et de pulls.

D'où vient le nom?

«Nau» est un mot maori de Nouvelle-Zélande qui se traduit en gros par «bienvenue» ou «bienvenue dans ma tribu ou mon groupe». C'est essentiellement une invitation chaleureuse à faire partie de sa maison ou de sa communauté. C’est le sens littéral, mais nous aimons aussi le fait phonétique qui sonne aussi actuel et maintenant.

Quels sont vos prix?

Les vêtements d'extérieur se situent généralement entre 250 $ et 400 $, tandis que les chemises et les vêtements de sport pour hommes sont de 90 $ à 115 $.

Quelles sont les principales raisons pour lesquelles les lecteurs du Manuel devraient essayer Nau?

La polyvalence du produit, le bien social qui couvre tout, des matériaux à la façon dont nous nous comportons, et je pense que le design qui est très propre, classique, fonctionnel et intemporel semble moderne et actuel mais est familier et facile à porter et ne l'est pas tendance momentanée. Je pense que cela correspond également à notre sensibilité pour la durabilité et le bien social - ne pas tout jeter, repenser les choses et être tellement à la pointe de la couleur que les choses sont simplement saisonnières et ensuite disparues. Il s'agit d'acheter une pièce d'investissement bien conçue, polyvalente pour votre style de vie et reflétant le type de bien social que vous aimez.