Saison 3: La Marque De Bottes Qui Change Le Plein Air

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Fondé en 1890, le parc national de Yosemite en Californie a impressionné les visiteurs depuis des générations. Que ce soit depuis la vue du tunnel, depuis Glacier Point ou depuis la prairie d'El Capitan, ses panoramas sont vastes, uniquement américains. Yosemite est la bonne définition du trésor national. Jared Ray Johnson ne l'a jamais été.

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Johnson, 30 ans, veut y aller. «Dès que la pandémie sera terminée, je vais planifier un voyage», dit-il, parlant au téléphone depuis son domicile à Brooklyn. Mais qu'il se soit rendu ou non dans tous les parcs nationaux de l'Ouest, Johnson est un amateur de plein air. Et avec sa compagnie, la saison 3, son objectif est de faire découvrir le plein air à plus de gens, et le plein air est au coin de la rue.

Originaire de Saint-Louis, dans le Missouri, Johnson a passé les étés de son enfance aux YMCcamps, mais il ne se considérait guère comme un amateur de plein air. Et pourtant, après quelques années piégé à New York, il a commencé à manquer les vastes espaces publics de son ancienne maison. Forest Park, le parc de 1 300 acres de St. Louis situé au milieu de la ville, était quelque chose qu’il avait tenu pour acquis lors de ses nombreux voyages là-bas en grandissant. «Je pourrais probablement traverser ce parc les yeux bandés», dit-il. «Grandir près de cela était fondamental.» Alors, étouffé par la congestion de New York, il a commencé à explorer les montagnes Adirondack dans le nord de New York le week-end, parcourant ses sentiers comme moyen de rétablir l'équilibre. «Je portais un costume tous les jours, vivant une vie qui était une émission télévisée hyper urbaine», dit-il en riant. «J'ai réalisé que j'avais besoin d'une évasion.»

L'autre pièce du puzzle était des chaussures, des liens de ses racines du Midwest. Bien qu'il n'ait peut-être pas porté de créateurs locaux pendant qu'il vivait à Saint-Louis, lors de la greffe de New York, il est devenu farouchement fier de sa région d'origine, se lançant dans Who's Who des marques de bottes classiques d'Amérique centrale. Red Wing, Wolverine et même Danner, qui a été fondée dans le Wisconsin avant de déménager plus tard dans l'Oregon, tous allaient et venaient; il aimait leur histoire, et il aimait la réputation de chacun d'être presque incassable.

Enfin, il est venu à la tête. Fatigué d'une vie professionnelle lucrative mais ennuyeuse dans la technologie et la finance, il est retourné à l'université en 2017 en tant qu'étudiant en commerce au MIT. C'est là, à la première école de mixage commerciale, qu'il a rencontré le futur partenaire commercial Adam Klein. Entouré par la culture entrepreneuriale du programme de l'école, Johnson dit que sa décision de créer une marque de chaussures semblait évidente, la réponse qui était toujours devant son visage. «Si je veux prendre une photo», dit-il, «laissez-moi faire cela avec quelque chose qui me passionne vraiment.»

La marque de chaussures de randonnée semble être une décision étrange pour l'homme qui redécouvre récemment son amour du plein air, mais l'idée était sonore: puisez dans l'héritage qu'il aimait d'autres marques tout en incorporant des matériaux modernes, en créant un vieux-rencontre-nouveau qui a fière allure et fonctionne mieux que l'original. Inspiré par les livres alpinistes européens des années 70 et 80, lui et Klein ont découvert une famille de bottes italiennes vieille de plusieurs générations et ont commandé du cuir nubuck imperméable cousu sur une semelle extérieure Vibram moderne par une trépointe Goodyear robuste (et refaçable). Ils ont ensuite ajouté une doublure en laine mérinos de Nouvelle-Zélande et des semelles intérieures confortables Ortholite. La languette à soufflet, qui aide naturellement à empêcher les roches et l'eau de glisser à l'intérieur, ne fait qu'ajouter à la protection imperméable, tandis que le laçage à anneau en D, surmonté de crochets en dentelle de vitesse, était à la fois authentique et intrinsèquement fonctionnel. Maquettes, tests et itérations plus tard, leur démarrage était prêt à être publié. Tout ce dont Johnson et Klein avaient besoin, c'était le nom de leur première chaussure.

Cracher. Jeter des noms. Pas de mauvaises idées. La troisième saison consistait à sortir pour plus de gens. Accessibilité. Inclusivité. Sur la piste, les porteurs découvriraient des chaussures riches en fonctionnalités. Et puis, un ami photographe qui les a aidés à prendre des photos de produits a jeté le nom d'Ansel Adams.

Adams, décédé en 1984, était un photographe américain qui a créé des photos de paysages emblématiques dans de nombreux parcs nationaux. Mais il était bien plus, un homme de la Renaissance et un pionnier qui couvrait des archétypes. En tant qu'artiste, son travail continue d'être recherché par les collectionneurs de beaux-arts, et en tant que défenseur de l'environnement et amateur de plein air, il était le champion des espaces sauvages et de leur préservation. Mais ce qui a attiré l’attention de Johnson et Klein, c’est la richesse des connaissances d’Adams en tant que technicien. Il a beaucoup contribué aux os de la photographie en tant que professeur, et tandis que des collections de ses photos sont publiées chaque année (Yosemite d'Ansel Adams, avec l'avant par ObamWhite House Chief Photographer Pete Souza, est sorti en 2019), sa série en trois volumes sur film la photographie est rarement épuisée et est considérée par beaucoup comme un texte de référence indispensable. «La technicité profonde, le conservateur et la photographie, tout cela avait du sens pour nous et ce que nous essayions d'accomplir avec notre produit initial», dit Klein.

Et donc, pour ses premières chaussures, Johnson et Klein ont sorti l'Ansel. Tordu en cordes d'escalade et modelé par des personnes de couleur, il exprime avec élégance l'intention de ses créateurs: l'héritage, l'inclusivité et l'appel enivrant de la nature.

«Avec le fait d'avoir plus de gens de couleur qui réussissent et qui ont de la richesse, l'accessibilité à l'extérieur vient naturellement», dit Johnson. Il cite ses amis, les anciens de Stanford vivant dans la baie de Arean et travaillant dans la technologie, gagnant tous au nord de 200 000 $. Sans surprise, de nombreuses randonnées, surf et ski. Vraiment, alors, c’est une question de richesse, qui frappe les personnes de couleur de manière disproportionnée. Avec moins d'affluence, moins d'argent à dépenser pour un billet de remontée ou une paire de chaussons d'escalade. «Quand nous pensons au plein air», dit-il, «nous avons tendance à penser aux activités qui nécessitent de l'équipement.»

Et puis il y a le fait que ces activités se déroulent souvent dans les zones rurales, et que vous citiez l’histoire ou que vous changiez simplement des environnements urbains que beaucoup de personnes de couleur appellent chez eux, il y a un malaise général.

Enfin, alors que Johnson voit la présence de ses amis et pairs sur les pistes de ski du progrès, ils sont toujours entourés de seof blanc figuratif. «Pensez à tout le monde si vous recherchez le hashtag« Van Life »sur Instagram», dit-il. Il en va de même pour la photographie d'aventure et les influenceurs outdoor. «Ce sont encore plus que probablement des visages blancs. Il y a quelque chose qui semble distant pour les personnes de couleur."

La seule activité de plein air avec la barre d'entrée la plus basse? Randonnée. «Si vous avez une bonne paire de chaussures, c'est tout ce dont vous avez vraiment besoin», dit Johnson. Récemment, son partenaire, Klein, est devenu fasciné par le concept japonais de la baignade en forêt, dans lequel la personne pénètre dans la nature voisine du parc de la ville et permet à l'environnement de les submerger. Des études récentes ont montré des avantages significatifs pour la santé. «Les gens peuvent aller même dans un parc normal et devenir un avec la nature», dit Klein.

Sous la grande tente de la saison 3, Klein et Johnson construisent de nouveaux amateurs de plein air en aidant les autres à le découvrir autour d'eux. Johnson souligne le génie de Nike, qui a réussi à endoctriner une génération d'athlètes non professionnels dans l'état d'esprit qu'ils étaient néanmoins des athlètes d'aujourd'hui et de demain, dans leurs entraînements et samedi matin détendu. «Nous voulons faire quelque chose de similaire», dit-il. «Pouvons-nous les inciter à être actifs en plein air?

«Nous n’essayons pas de transformer les gens en‘ Van Life people ’, poursuit-il. «Les gens vivent dans les villes pour raison, ils vont continuer à vivre dans les villes pour ces mêmes raisons. Nous voulons mettre en lumière ce que vous pouvez faire près de chez vous."

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