Mountain Hardwear Apporte La Réalité Augmentée Aux Grands Espaces

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Avec l'essor des médias sociaux, chacun est devenu son propre publiciste. Vous voulez informer le monde de ce que vous avez mangé pour le déjeuner? Pas de problème, ouvrez simplement Instagram. Vous voulez faire une déclaration sur la culture, le sport ou la politique? Tweetez-le. Vous souhaitez suivre les abonnés de votre «marque» personnelle? Il existe également une application Facebook pour cela. Certaines parties de ce que j'aime - à savoir l'expression de soi et les dialogues ouverts - et d'autres parties, en particulier l'auto-promotion sans fin, sont un peu nauséabondes.

La vieille garde - des gens qui travaillent dur et qui ne parlent jamais de la graisse du coude - est peut-être une race mourante. Mais de temps en temps, vous en rencontrez un et ils se démarquent. Jeff Brandon (ami à moi) est juste ce type. Il est gentil, humble et diligent directeur adjoint du marketing chez Mountain Hardwear. Pourquoi devriez-vous vous en soucier? Parce que Jeff vient peut-être de changer la façon dont vous achetez des vêtements et des équipements de plein air à l'avenir.

Une petite équipe de développement, dirigée par Jeff, a récemment lancé une application de réalité augmentée qui vous permet de faire vos achats d'une nouvelle manière - en essayant virtuellement du matériel d'extérieur en réalité augmentée photoréaliste avec juste votre iPhone, le tout dans le confort de votre salon. Au lieu d'aller au centre-ville pour essayer une nouvelle chemise, vous pouvez économiser le gaz et l'essayer instantanément.

L'idée a commencé il y a 18 mois lorsque la vice-présidente du marketing, Snow Burns, dînait dans son restaurant de sushis préféré, Sushi Sho. Comme il le fait tous les soirs, le chef cuisinier Aki Kawat a discuté avec ses clients et a entamé une conversation avec Snow, mentionnant que son fils travaillait dans une agence de pointe à San Francisco. quelques semaines plus tard, Mountain Hardwear s'est associé à Transparent House, espérant pouvoir s'associer sur quelques rendus CGI. Il était vite évident qu'ils étaient sur quelque chose de beaucoup plus grand.

L'objectif de l'application était simple dès le départ. Jeff et son équipe voulaient offrir une expérience d'achat plus éclairée. Moins de temps à magasiner signifierait plus de temps à utiliser et à profiter de l'équipement.

Le processus était un «voyage scolaire» selon Jeff, qui a admis avoir poussé l'entreprise hors de sa zone de confort en concevant des produits tels que des sacs, des tentes et des vêtements d'extérieur techniques. En étroite collaboration avec Transparent House, l'équipe a conçu les wireframes et a minutieusement perfectionné la texture du tissu. Lorsqu'on lui a posé la question, Jeff a ri et a déclaré: «Je ne savais certes que très peu de choses sur la RA ou le développement d'une application avant de lancer cette entreprise. La gestion de projet du programme de RA a été une opportunité d'apprentissage inestimable. »

L'application AR permet aux utilisateurs de visualiser plusieurs produits à la fois afin de créer un kit personnalisé pour leurs besoins. Les utilisateurs peuvent également modifier facilement les couleurs et les tailles des produits à grande échelle. Ils peuvent voir la tente dans leur salon, puis ramper à l'intérieur pour avoir une idée de l'espace intérieur. Ils peuvent même s'amuser en regardant le produit dans l'un des quatre environnements suivants: forêt, neige, grotte ou studio. Ensuite, s'ils souhaitent effectuer un achat, l'application les dirige vers le détaillant le plus proche ou le site Web Mountain Hardwear.

La version initiale a eu une adoption lente comme on pouvait s'y attendre lors du lancement d'une première industrie. Mountain Hardwear a choisi de le laisser se développer de manière organique avant de commercialiser fortement l'application. De plus, pour les clients de plein air traditionnels, faire du shopping avec AR est un grand pas en avant. Au cours des deux derniers mois, cependant, l'application a commencé à briser la courbe tandis que l'engagement est resté élevé auprès des premiers utilisateurs.

Interrogé sur l'avenir, Jeff était honnête de manière prévisible. «Il est trop tôt pour dire si cette technologie sera un élément essentiel de notre activité, mais nous pensons qu’il est important de continuer à évoluer avec nos clients», a-t-il déclaré.

Cet automne, Mountain Hardwear lancera sa nouvelle collection de sports de neige GORE-TEX sur l'application, permettant aux utilisateurs de voir la collection à grande échelle et de créer des kits personnalisés. "Nous sommes vraiment ravis de voir comment les clients réagissent à cette fonctionnalité."

Vous pouvez télécharger l'application ici.