Le Fondateur De Juniper Ridge, Hall Newbegin, Parle De Durabilité Dans Le Soin Des Hommes Et De La Recherche De Parfums Naturels

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Durabilité. C’est un mot brûlant ces jours-ci. Et avec toute la panique justifiée autour du changement climatique et de l’épuisement des ressources naturelles, c’est un concept dont presque toutes les industries aimeraient tirer profit. Regardez autour de vous et vous trouverez le mot «durable» lié à tous les types de biens de consommation imaginables, des véhicules au logement en passant par la mode.

Pour la majorité du marché, la «durabilité» est simplement une étiquette hautement commercialisable - le nouveau noir, si vous voulez. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne la mode et le toilettage. Prenez le même produit que vous avez fabriqué l'année dernière et ajustez-le avec du matériau recyclé et un lien socialement conscient, du moins la formule.

Mais pour quelques entreprises rebelles, commencer par le concept de durabilité crée des possibilités totalement inexplorées et une opportunité de réinventer complètement la niche.

Il suffit de demander à Hall Newbegin, le fondateur, le principal renifleur au sol et - osons-nous le dire? - poète fou derrière Juniper Ridge, la société de parfums qui réinvente tranquillement le soin des hommes depuis dix ans. Nous avons rencontré M. Newbegin à la langue fulgurante ce mois-ci pour une interview rapide et sale sur ce que la durabilité signifie vraiment dans le contexte de la mode et du toilettage, où elle va et pourquoi elle est importante. (Ce n'est pas ce que tu penses.)

Le manuel: Qu'est-ce qui est venu en premier - votre passion pour la nature ou pour les parfums?

Salle Newbegin: Nature et lieu. Tout vient de ça. J'ai passé toute ma vie à aimer le plein air. Il s'agit toujours pour moi de protéger les lieux et les plantes. La durabilité est au cœur de notre vision fondamentale.

TM: Les images du site Web de Juniper Ridge vous montrent en train de ramper sur le terrain. Est-ce vraiment à quoi ressemble votre processus d'approvisionnement?

HN: C'est comme ça. Comment trouvez-vous ce qui sent bon? Vous rampez sur le sol. C’est ainsi que nous trouvons de nouveaux parfums - en cherchant des choses le long de la côte ouest, en remontant dans les coins oubliés. Notre processus semble peu inefficace, mais c’est de cela qu’il s’agit.

TM: Comment développez-vous une entreprise basée sur des produits artisanaux tout en la maintenant durable?

HN: La partie plantes est assez facile. Nos plantes sont très abondantes. Nous sommes au milieu de la plus grande forêt pluviale tempérée du monde, s'étendant de Big Sur jusqu'au sud-est de l'Alaska. Il y a d'énormes quantités de plantes partout. Par exemple, nous travaillons avec des branches d'arbres qui tombent après des projets forestiers à petite échelle. Ils les brûlent comme des déchets, mais ceux-ci sont comme de l'or pour nous.

En ce qui concerne la durabilité de l’entreprise, c’est tellement difficile. Il faut vingt ans pour arriver à la durabilité en tant qu'entreprise.

TM: Juniper Ridge prétend «construire une nouvelle grammaire des parfums de l'Ouest américain». Cette phrase sonne bien - qu'est-ce que cela signifie?

HN: À l’époque, les parfums étaient fabriqués à partir de merde de chat, et c’est toujours le cas après des milliers d’années. Mais nous sommes la première entreprise à intégrer une bibliothèque d’ingrédients végétaux occidentaux et à penser en termes de prise en compte de la qualité du lieu dans le produit. C’est une chose unique que nous faisons.

TM: Quel parfum Juniper Ridge utilisez-vous le plus souvent?

HN: J'utilise nos trucs Desert Cedar tout le temps. Le savon, l'encens et bien sûr l'huile essentielle. J'adore tellement ce genre de choses. Je ne peux tout simplement pas en avoir assez.

TM: Comment voyez-vous l'avenir de la durabilité dans la mode et le toilettage?

HN: Il y a beaucoup de pression sur les entreprises pour qu’elles soient davantage ainsi, donc c’est une bonne chose. Mais beaucoup de gens en sont pleins quand ils disent que le marketing est «durable». Pour nous, ce n’est pas dans notre marketing; c'est dans notre âme.

TM: Est-ce ce qui se passe avec votre gamme Field Lab?

HN: C’est notre projet artistique. C’est là que nous mettons tout notre amour. C’est l’expression saisonnière de ce que nous faisons. Il capte les spécificités de cet endroit à la fin du parcours, la beauté de ce moment en bouteille. C’est là que mon cœur est.

TM: Que diriez-vous aux consommateurs de l'importance de choisir un produit durable parmi les millions d'options sur le marché?

HN: Regardez au-delà du marketing de l'entreprise - regardez leur âme. Les consommateurs sont si intelligents. Vous pouvez le découvrir si vous le cherchez - je pense qu’il est là pour que tout le monde puisse le voir. Je regarde toujours les âmes.

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