Coors Lights Lance Une Contre-attaque Smart Tap Dans La Grande Guerre De La Bière

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

La grande guerre de la bière se réchauffe.

un peu plus d'un mois après que la centrale de la bière AB InBev a lancé la campagne Bud Light contre Coors Light et Miller Light pour leur utilisation de sirop de maïs, Coors Light a dévoilé «une poignée de robinet intelligente alimentée par la négativité de Bud Light».

Chaque fois que des messages négatifs de Bud Light sont lancés sur les médias sociaux et de diffusion, la poignée du robinet s'allume et des Coors Lights gratuits sont donnés aux clients. Les poignées ont fait leurs débuts mercredi 13 mars lors de la conférence des distributeurs à Tampa, en Floride.

«Quand ils apportent la haine, nous apporterons littéralement la lumière», a déclaré Ryan Reis, vice-président de la famille de marques Coors. «Plus Bud Light parle, plus nous nous rafraîchissons.»

Le 21 mars, les poignées apparaîtront dans les bars de cinq villes des États-Unis: New York, Philadelphie, Dallas, Omaha et Las Vegas. La date de lancement n’est pas une coïncidence - elle coïncide avec le début du NCATournament alors qu’il y aura forcément de nombreuses publicités des concurrents de Coors Light.

Ce n’est pas la première fois qu’une grande marque de bière lance une campagne de bière gratuite. Bud Light a organisé une campagne de bière gratuite l'année dernière en prévision de la victoire des Cleveland Browns pour leur premier match de la saison. Les attaques au sirop de maïs Bud Light ont été fréquemment diffusées à la télévision, sur les réseaux sociaux, à la radio et sur les panneaux d'affichage depuis les débuts de la campagne au Super Bowl. Coors Light a été sur la défensive face aux accusations ces derniers temps et la poignée intelligente est sa dernière tactique. La marque a également organisé Toast to Farmers, qui a célébré les agriculteurs qui rendent les ingrédients si essentiels à sa bière, certains de ces producteurs ayant émis une déclaration de déception suite aux attaques de Bud Light contre le sirop de maïs en tant qu'ingrédient.

La guerre a été déclenchée par Bud Light dans l'espoir d'accroître la transparence des ingrédients - ou du moins c'est ce que le vice-président en charge de Bud Light, Andy Goeler, a déclaré à Adweek. Pour le moment, cependant, il semble que Coors Lights - et la société mère MillerCoors - pourraient gagner la bataille. Selon les données de Nielsen, les ventes de Bud Light ont baissé de 8,8% au cours des quatre semaines suivant le Super Bowl.

Selon Reis, la plupart des buveurs cherchent simplement à «profiter d'une bière rafraîchissante sans être soumis à un débat sur les ingrédients».

«Bud Light nous attaque par frustration et critique nos ingrédients depuis des semaines maintenant», a-t-il déclaré. «Nous savons que les buveurs ne veulent pas l’entendre. Ils veulent passer à autre chose.

Votre déménagement, AB InBev.