Maroquinerie Shinola: Fabriquée à Detroit

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Il n’est donc pas surprenant que le travail du cuir et la maroquinerie contribuent plus de 40 milliards de dollars par an à l’économie mondiale. Et parce que la plupart des cuirs d'aujourd'hui proviennent de pays du tiers monde dépourvus de protections environnementales et de lois sur la sécurité des travailleurs (nous vous regardons, l'Inde), la société américaine de maroquinerie Shinola a évité la sous-traitance et a renvoyé le travail et la fabrication du cuir à un seul. des villes les plus économiquement opprimées d'Amérique, Detroit, Michigan.

Maintenant, ce n’est pas un secret ici à The Manual que nous sommes de grands fans de ShinolDetroit. Nous avons déjà tout couvert, des montres Shinol au ShinolHotel en marche, en passant par leur gamme de vélos superbes et superbes. C'est cet amour de Shinolgoods qui a obtenu une invitation à rejoindre Shinolfor Maker’s Retreat cet été, organisé par le Camp Wandawega. Au cours de la retraite, nous avons appris les bases de la construction de cocktails artisanaux, avons été initiés à un fantastique produit humanitaire et de sauvetage environnemental à Detroit Dirt et, mieux encore, nous avons reçu une classe de maître dans le travail du cuir par le vice-président du cuir de Shinola., Jennifer Guarino, qui nous a raconté dans les coulisses pourquoi Shinolin 2014 a choisi de construire son usine de maroquinerie au cœur de Detroit et ce que cela signifie pour que le produit en cuir de luxe soit conçu, coupé et cousu aux États-Unis avec du cuir américain.

Guarino a commencé par une histoire courte mais succincte de la production de cuir de Shinola. En 2013, lorsque Shinolfirst a envisagé d'assumer la responsabilité de concevoir, de modeler et de fabriquer la majorité de ses articles en cuir dans ses propres usines (pas seulement leurs bracelets de montre), ce fut une révolution majeure dans le travail du cuir en Amérique. l'état d'alors de la fabrication du cuir dans le pays.

«Juste pour vous donner une idée de la décimation de l'industrie du cuir aux États-Unis - une enquête menée par le ministère du Travail en 2013 a révélé qu'à cette époque, il restait 112 fabricants [de cuir] aux États-Unis. États », a déclaré Guarino. «Parmi ceux-ci, 90% avaient moins de huit personnes qui y travaillaient. C'est une industrie qui a été décimée. " Et cette décimation provenait directement de la délocalisation et de l'externalisation de la production et de l'expansion du commerce mondial.

Shinol voulait changer tout cela. Le fondement de la marque repose sur son désir sincère que les produits et accessoires ne soient pas uniquement de fabrication américaine, mais bien évidemment de fabrication américaine. Quand, au cours du groupe de discussion, ils ont découvert qu'ils étaient en mesure de facturer plus pour un produit qui n'était pas seulement fabriqué en Amérique, mais spécialement fabriqué à Detroit, ils ont commencé à comprendre que les gens, et non les profits, étaient le facteur déterminant de la volonté des Américains de dépenser peu. extrdollars. Tant que ces dollars supplémentaires retournent dans une économie en difficulté, le fait d'acheter le produit Shinol devient un contributeur tangible à la revitalisation de Detroit. Les consommateurs étaient heureux de débourser beaucoup plus d'argent pour «faire leur part» pour soutenir leurs compatriotes américains, plutôt que d'acheter simplement pour le made in Americcache. Shinolt a pris cela à cœur.

Pour Shinola, il ne s’agit pas seulement du produit, il s’agit également de leurs employés et de la communauté qui les entoure. Guarino a déclaré: «Nous avons commencé à enseigner aux gens à partir de rien. Nous avons fait venir beaucoup de gens de l'industrie automobile, des gens qui savaient quelque chose sur la production, mais qui n'avaient jamais vraiment travaillé avec le cuir. Et nous avons en quelque sorte appris à nos dépens que ce n’est pas une transition parfaite, car avec le cuir, elle est très différente des autres productions. C’est un art et c’est une science en ce sens qu’il est imparfait. Chaque morceau de cuir est imparfait. » Mais ils n’ont pas abandonné.

«Si vous faites appel à quelqu'un pour travailler sur une chaîne de montage», a déclaré Guarino, «nous leur demandons de faire plus que simplement brancher, cliquer et transmettre. Nous leur demandons d'utiliser leur jugement, d'utiliser leur esthétique et de leur donner les moyens de prendre des décisions sur chaque morceau de cuir qu'ils transmettent. Nous avons donc dû apprendre aux gens que nous voulons que vous regardiez chaque morceau de cuir comme une pièce unique et nous voulons que vous le découpiez au fur et à mesure, et si vous avez besoin de le manipuler, nous vous apprendrons à manipuler le cuir pour que la pièce fasse ce dont vous avez besoin. » En donnant à leurs employés le pouvoir de prendre des décisions sur les biens qu'ils créent et en leur fournissant une formation de haut niveau par des experts mondiaux, les Shinolhas ont donné à leurs employés la possibilité non seulement de faire leur travail, mais d'en être fiers et de se valoriser en tant que fabricants plutôt que des drones de travail. Leurs valeurs et leur jugement affectent ce qui va sur le marché et c'est quelque chose rarement fait dans le monde de la fabrication.

Conformément à l'objectif de Shinola d'aider les employés à améliorer leur vie et leur communauté, la marque a construit une usine sur mesure à Detroit, baignée de lumière naturelle, où chaque travailleur, également connu sous le nom d'artisans, a vue. Comme le note Guarino, «Lorsque vous entrez dans l'usine, vous le sentez tout de suite. L'énergie est phénoménale. »

Et elle ne peut s’empêcher de jaillir de l’avenir de ces employés: «Nous nous attendons à ce qu’à mesure que nous grandissions, cette équipe de Detroit sera les artisans du cuir les plus qualifiés et les plus qualifiés de tous les États-Unis. Puis, avec le College for Creative Studies, en septembre de cette dernière année [2015], nous avons travaillé avec eux pour créer un programme de conception de quatre ans dans la conception d'accessoires, notamment la maroquinerie, la quincaillerie et les chaussures. Donc, maintenant dans un bâtiment, nous apprenons aux gens à concevoir pour la fabrication, nous les internons et nous les embauchons. Il n’y a rien de tel. Nous créons un pôle industriel à Detroit. »

Et c’est une plaque tournante qui ne mène nulle part. Guarino note dans cette conférence TED de 2014, qu'ils ont des employés qui leur sont venus du chômage, du sous-emploi et des emplois manufacturiers à bas salaires qui sont maintenant des artisans et des artisans habilités avec des compétences précieuses et une volonté de réussir et de se développer. Guarino parle avec fierté de l’une des horlogères de Shinola qui, bien qu’elle n’ait jamais été dans l’avion, est allée en Suisse étudier avec les meilleurs horlogers du monde pour devenir elle-même maître horloger. Et elle a ramené cette compétence en Amérique - à Détroit. La fabrication américaine a plus de sens lorsque les Américains qui font la fabrication sont bien traités et bénéficient des produits qu'ils fabriquent. Shinol a perfectionné ce processus et leur succès dans cet aspect des affaires est l'une des forces motrices de leur popularité croissante et de leur respect pour Shinolas, une authentique marque de luxe américaine.

note rapide sur le terme American Made: La Federal Trade Commission définit «American Made» comme un produit où «tout ou presque tout le produit a été fabriqué en Amérique. Autrement dit, toutes les pièces, le traitement et la main-d'œuvre importants qui entrent dans le produit doivent être d'origine américaine. Les produits ne doivent pas contenir de contenu étranger - ou ne doivent contenir que des éléments étrangers négligeables. Les produits Shinol sont techniquement construits en Amérique en utilisant certaines pièces étrangères, ce qui les empêche d'utiliser le terme officiel American Made ou Made in USA. Cependant, Shinol a récemment commencé la production de son tout premier style «Detroit-Made» - le sac à bandoulière accordéon. Le travail pour ce sac est maintenant entièrement effectué à Detroit et à Shinolus au-dessus de 90% des composants américains, ce qui rend ce sac officiellement et véritablement «fabriqué à Detroit».