Proraso: Comment Une Petite Entreprise Italienne Est Devenue Une Grande Marque De Soins

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Le début

Fondée en 1908 par Ludovico Martelli en Italie, Proraso a une histoire aussi riche que du savon à raser. Aujourd'hui, c'est une entreprise familiale de quatrième génération et la marque italienne de produits de rasage la plus ancienne et la plus ancienne. Il est intéressant de savoir que le début de l’une des meilleures entreprises de toilettage a commencé dans la distribution de produits de parfumerie étrangers. Grâce à ce succès, Ludovico a eu accès à un vaste réseau de fabricants et de distributeurs dans toutes les régions d'Italie.

Au fur et à mesure que l'entreprise grandissait, le rêve de Ludovico allait bientôt devenir réalité: fabriquer ses propres produits. Le fils de Ludovico, Piero Martelli, a pris le contrôle de la société à partir des années 1930 et la première marque originale des Martellis, FrabeliBeauty Cream, a été lancée. Frabelisoon est devenu un assortiment de soins de la peau complet et apprécié. Cependant, le passage naturel du parfum au toilettage est venu rapidement lorsque Piero a inventé une crème fraîche et parfumée pour préparer la peau au rasage. Il a été nommé Proraso - ou «rasage pro» - et a ainsi commencé un empire italien de soins personnels.

La croissance

Une fois que cette crème - appelée plus tard «Miracle Cream» - a été perfectionnée, les employés de la famille Martelli ont visité des salons de coiffure partout en Italie pour présenter ce nouveau produit innovant. Il n’est pas surprenant que les barbiers et leurs clients soient tombés amoureux de Proraso. Initialement, le produit a été créé uniquement pour l'utilisation par des professionnels, mais avec le temps, Proraso a réussi à gagner une place dans le cœur des hommes italiens.

«Nous travaillons avec des barbiers depuis 70 ans maintenant, nous considérons donc les salons de coiffure comme notre terrain d'entraînement et notre point de départ. Nous proposons, nous écoutons, nous discutons avec les barbiers de ce qui est le mieux et de ce qui peut les aider au mieux à faire leur travail, et à toujours dépasser leurs attentes et celles de leurs clients », raconte StefaniMartelli, responsable du marketing et arrière-petite-fille du fondateur de Proraso, Ludovico. Le manuel.

En 1948, Proraso était une marque officiellement enregistrée; dans les années 1950, Ludovico lance son prochain produit, le savon à raser en tube (une de nos crèmes à raser préférées aujourd'hui), suivi de la mousse à raser et du savon en bol. Celles-ci allaient devenir le concept de ligne complète pour le rasage humide, qui est toujours la mission de la marque aujourd'hui.

«Pour moi, le rasage est un moment très intime que chaque homme a la possibilité de se consacrer à lui-même», nous confie Stefanit. «Dans ma vie personnelle, c'est lié à une mémoire très sensible… J'ai regardé mon père se raser pendant que la radio annonçait les nouvelles quotidiennes, et la salle de bain était pleine de l'odeur d'eucalyptus. Les joues blanches mousseuses, les grimaces amusantes pour aider le rasoir à couper de plus près, et le geste précis de la main. Ces minutes étaient un rituel quotidien avant de sauter dans la journée, et sont toujours restées avec moi.

En 1968, à l'âge de 24 ans, le petit-fils du fondateur, également prénommé Ludovico Martelli, succède à son père Piero à la direction de l'entreprise. Dans les années suivantes, il grandit et consolide à la fois les produits créés par Ludovico. Les habitudes d'achat des Italiens ont changé pendant le passage à la grande distribution. Les produits de grandes entreprises multinationales ont fait leur chemin sur les étagères, mais grâce à la fidélité des clients de Proraso, la marque a pu concurrencer avec succès les nouvelles puissances du commerce de détail.

L'expansion

En 1990, Proraso a déménagé son siège social à Fiesole, dans la banlieue de Florence, pour répondre à la demande croissante. Ludovico a élargi la production de l'entreprise, ainsi que des marques tierces. La distribution de ces marques, en plus de la production, a commencé en 1994, avec Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft et, ce qui nous est le plus familier ici aux États-Unis, Marvis. L'entreprise distribue également Just for Men depuis 2001.

En 2012, l'emballage Proraso a fait l'objet d'une refonte moderne qui mettait toujours l'accent sur la tradition et la qualité professionnelle. La campagne la plus récente a débuté en 2013 et a mis en évidence les témoignages de barbiers d'élite qui travaillent avec les produits Proraso dans certains des salons de coiffure les plus célèbres au monde.

Ce furent des années cruciales dans la croissance de l’entreprise en termes de chiffre d’affaires et de capacité de production. Des ingrédients et des recettes naturels ont été testés, l'expertise technique a été affinée et de nouveaux consommateurs ont été approchés. La variété des produits et des marques se concentre tous sur l'héritage, la qualité, la fonctionnalité et, surtout, la relation de confiance avec le client.

La marque aujourd'hui

Proraso est la deuxième marque leader sur le marché du pré-rasage et la première des produits de rasage classiques; la mousse à raser rafraîchissante est la plus vendue en Italie. La société est actuellement dirigée par son petit-fils Ludovico et ses filles Laurand Stefania.

«Nous fabriquons des produits de rasage depuis 70 ans et nous savons ce qui est essentiel pour un rasage parfait», explique Stefaniel. «Pour offrir cette qualité, nous pratiquons toujours exactement ce que nous prêchons comme la clé d'un rasage parfait - nous sélectionnons uniquement les ingrédients de la plus haute qualité et nous prenons notre temps. Au fil des années, nous avons perfectionné une méthode de production qui implique cinq à 10 jours de repos pour que le savon devienne riche, dense et incroyablement durable lors de l'utilisation. C'est ainsi que nous conservons notre excellent rapport qualité-prix. »

La famille Martelli travaille dur pour permettre aux hommes du monde entier d'embrasser le luxe de la tête aux pieds d'une manière abordable et agréable. Bien que Proraso soit disponible des plus grands détaillants aux plus petits salons de coiffure, la famille Martelli entretient des relations privilégiées avec un magasin en particulier: C. O. Bigelow dans le Greenwich Village de New York. Non seulement la division de vente au détail propose l'assortiment complet de Proraso et d'autres marques, mais la division de vente en gros, Bigelow Trading, est le distributeur exclusif aux États-Unis.

«Proraso est une marque incroyable et nous nous engageons à raconter cette incroyable histoire. En tant que propriétaire de troisième génération d'une entreprise familiale riche en héritage, nous sommes extrêmement fiers d'être le distributeur exclusif de [Proraso] en Amérique », déclare Ian Ginsberg, président et propriétaire de C. O. Bigelow. «Nos familles partagent la même passion et les mêmes valeurs, et nous sommes honorés que le Dr Martelli et ses filles nous aient donné le privilège de représenter leur grande entreprise.

La collection

Vert

Première ligne de Proraso, cette formule renouvelée se distingue par la qualité de ses ingrédients. Rafraîchissant et revigorant, il convient à tous les types de barbe et de peau. Avec l'agréable arôme de menthol et d'eucalyptus, il n'est pas étonnant que cette collection soit le vendeur numéro un de la marque. La crème à raser est l'une de nos préférées de tous les temps.

Tu piges

blan

Cette collection est parfaite pour les peaux sensibles et facilement irritées. Avec des extraits de thé vert et d'avoine, et un parfum délicat de citron vert et de pomme, il aide à prévenir les rougeurs et laisse la peau douce et hydratée.

Ble

Protectrice et hydratante, la ligne Blue est dédiée à ceux qui recherchent un rasage de près et confortable. Avec l'aloès verand vitamine E, ce parfum moderne et épicé d'ambre et de musc reprend là où Green s'est arrêté, offrant un rasage parfait pour presque tout le monde, mais avec un arôme plus profond et plus chaud. Nous aimons particulièrement le baume après-rasage.

Tu piges

roug

Exfoliante et nourrissante, cette collection est idéale pour les barbes plus épaisses et plus grossières. Shebutter adoucit et prépare les barbes pour le rasage, laissant un parfum intense mais pas envahissant de bois de santal derrière.

Lame uniqu

Le plus récent de la marque, Single Blade introduit de nouveaux parfums masculins comme Wood and Spice, Cypress and Vetyver et Azur Lime dans de nouvelles formulations d'après-rasage, de lavages de barbe, de baumes, d'huiles, de cires à moustache et de colognes qui sont un moyen idéal pour compléter le rasage Proraso, ou intégrez la marque dans une routine sans rasage. Proraso est le principal candidat sur notre liste des meilleures huiles à barbe et se prête au traitement à l'huile de barbe chaude.

Tu piges

Marvi

Prenez ce que vous savez sur les dentifrices et oubliez-le. Ces merveilles fortes et mentholées combinent des goûts qui font passer l'acte banal, mais nécessaire, de se brosser les dents au niveau sensoriel suivant. Ajoutez à cela leur super luxe et leur délicieuse collection Wonders of the World, et vous obtenez un dentifrice toujours sophistiqué en saveur, mais simple en ingrédients.

Tena

Les Italiens ont une excellente réputation en matière de cheveux, mais ne confondez pas cela avec un entretien élevé. L'ajout le plus récent au portefeuille de la famille Martelli comprend un shampooing simple mais satisfaisant et quelques produits capillaires de base qui répondent à presque tous les besoins de coiffage.

Tu piges

Remarque: Nous allons ici sur le compte rendu et disons que cet article vient d'une véritable appréciation pour Proraso et les marques appartenant à la société. Nous n’avons pas reçu d’argent pour cette pièce - l’honneur de Scout.