Mike Natenshon De Marine Layer Sur Ce Qui Fait Le T-shirt Parfait

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Votre petite amie a décidé qu'il était temps d'entrer dans Marie Kondo et, dans un souci de bonheur relationnel, vous avez accepté. Mais puis il y avait ce T-shirt, celui qui allait parfaitement et était doux comme le bas de bébé. Celui qui incarnait des week-ends paresseux à la maison et des jeux de ramassage avec les gars. Celui que ta copine t'a finalement ordonné de jeter.

Mike Natenshon s'est retrouvé dans cette situation même et - par souci de bonheur domestique - a jeté son t-shirt bien-aimé. Cela a cependant commencé la quête du remplacement parfait de la chemise et la naissance de la marque Marine Layer.

Doux, irremplaçable

En 2009, alors que Natenshon commençait sa quête, il a rapidement brûlé les chemises existantes sur le marché et s'est rendu compte qu'il allait devoir le faire lui-même. «Je travaillais dans la finance, mais je voulais vraiment du changement», dit-il. «Je cherchais quelque chose de plus créatif. Je pense qu'il y avait aussi un élément têtu de ma part selon lequel je devais prouver quelque chose aussi. Je ne savais certainement rien de la création de patrons, mais je me suis rendu à Los Angeles pour voir si je pouvais faire quelque chose qui remplacerait mon ancienne chemise préférée."

Natenshon recherchait cette sensation douce et cassée dès le premier jour, se fixant finalement sur un tissu qui mélangeait du Supimcotton, du coton super doux (et fort) cultivé uniquement aux États-Unis, et du Micromodal, une fibre ultra-fine en hêtre. des arbres incroyablement doux. Les deux ensemble créent un mélange incroyablement confortable qui est toujours au cœur des chemises que la marque propose aujourd'hui.

Natenshon recherchait également une approche plus quantitative pour l'ajustement. Il souligne que la taille du blazer ou du costume est basée sur la taille de la poitrine, mais que les T-shirts, pour la plupart, ne font que quatre tailles, petites à très grandes. «Les seaux sont trop gros», dit-il. «J'ai peut-être 100 chemises dans mon placard, mais seulement cinq me vont bien. Je voulais faire des tailles intermédiaires. J'étais toujours quelque part entre le moyen et le grand, et je savais que beaucoup d'autres personnes ressentaient la même chose. Natenshon a commencé à travailler avec un modéliste pour parfaire l'ajustement.

Boutique Trooper

Au fur et à mesure que les éléments se rassemblaient, Natenshon a obtenu un financement et a commencé à vendre la première série de t-shirts dans son appartement et celui de sa petite amie - maintenant sa femme. «Ma femme, Kelly, était cavalière», dit Natenshon. «Elle était une marchande prospère chez Williams Sonoma, alors elle a apporté de grandes connaissances pratiques à la table et a vraiment apporté son soutien à tout cela.»

Les chemises se sont d'abord vendues par le bouche à oreille, mais Natenshon s'est vite rendu compte qu'il était temps de faire sortir l'entreprise de son appartement. «C'est à ce moment-là que j'ai convaincu mon meilleur ami, Adam Lynch, de se joindre à nous. J'ai toujours pensé que l'entreprise serait en ligne (nous avons lancé un an après Bonobos), mais nous avons créé une boutique éphémère sur Chestnut Street à San Francisco en 2010. » il se souvient: «C'est un produit très tactile, il est donc important que les clients le touchent et le ressentent. Nous avons ouvert avec des t-shirts et des polos. C'était un vrai projet, mais nous pensions que nous allions simplement l'utiliser pour élargir notre liste de diffusion. Cela a été un tel succès que nous avons signé un bail de cinq ans sur l'espace. Si réussi, en fait, que Marine Layer vient de déplacer son produit phare juste en bas de la rue plus tôt cette année.

En 2011, Marine Layer a lancé sa collection pour femmes. En 2012, la marque a ouvert un deuxième magasin dans le quartier alors en vogue de Hayes Valley. Marine Layer compte désormais 42 emplacements physiques, le dernier (au moment de la publication) à Brooklyn, dans le quartier de Williamsburg à New York. Lynch est maintenant COO de Marine Layer.

Réduire, réutiliser, respun

Natenshon est également fier de faire de Marine Layer le leader du développement durable. «Eh bien, cela a commencé par le fait que je ne voulais pas jeter de vêtements», souligne Natenshon. «Quand nous avons commencé, nous avons essayé de comprendre comment utiliser les déchets, donc rien n'a été gaspillé. Nous avons essayé de fabriquer un sac T-shirt en jersey… Adam l'a gardé comme rappel parce qu'il était tellement moche.

Marine Layer continue d'être aussi efficace que possible dans ses processus de fabrication; 75% des tissus actuels de la marque sont fabriqués à partir de matériaux durables et l’année prochaine, ce pourcentage passera à 81%. Revisitant ce vieux T-shirt symbolique, Marine Layer a lancé son programme Respun plus tôt cette année: les clients sont invités à envoyer leurs anciens T-shirts, obtenant un crédit de 5 $ (jusqu'à 25 $) pour chaque T-shirt donné. Les chemises sont ensuite décomposées et transformées en fibres, mélangées à d'autres fibres fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclées, filées en fils et, finalement, transformées en de tout nouveaux T-shirts. Et des sweats à capuche. Et des pulls molletonnés. Et des shorts en tricot…

La marque inclut également un rapport de développement durable sur son site Web qui plonge profondément dans sa chaîne d'approvisionnement et ses pratiques, encourageant même les clients à acheter en magasin plutôt qu'en ligne pour réduire les émissions de carbone et les déchets d'emballage.

Plus-que-parfait

Fidèle à la promesse de Natenshon, la gamme de tailles Marine Layer comprend désormais des tailles petites, moyennes, moyennes / grandes, grandes, grandes / extra-larges et extra-larges. La collection comprend un mélange étudié de matériaux pour obtenir un confort ultime. Il a, comme le dit Natenshon, "Californireference … comme des vêtements de vieilles vacances en famille." Les styles et les graphismes sont rétro, quelque peu preppy… des pièces classiques que chaque homme (et femme et enfant) doit avoir à portée de main pour le week-end parfait (ou, si vous êtes vraiment chanceux, pour la journée de travail parfaite).

La capsule automne-hiver 2019, par exemple, est inspirée de la culture du ski des années 1970, avec son style audacieux, lumineux et moderne; et autant d'attaque sur les pistes que sur les cocktails d'après-ski. Marine Layer a collaboré avec Lost & Found, un collectif de préservation de la photographie, pour créer une ambiance authentique qui informe autant les vêtements que la campagne d'image de la saison.

À ce stade, Marine Layer est répartie à peu près également entre les vêtements pour hommes et pour femmes, avec jusqu'à 200 styles de saison. La marque vient également de démarrer son activité de vente en gros, de sorte que vous pourrez bientôt trouver votre ancien - euh - nouveau t-shirt préféré dans un magasin spécialisé ou dans un grand magasin près de chez vous.