Les Vêtements En Coton égyptien De Kotn Renforcent Les Bases

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Comment est né Kotn?

Helali: Nous travaillions tous les trois à New York et l'uniforme dans toutes les industries dans lesquelles nous travaillions, qui allaient de la finance aux agences de marque en passant par les startups, tendaient vers les tees et ce genre de choses. Et nous avons constaté que nos placards n'étaient pas très bons avec Hanes ou Fruit of the Loom ou vos t-shirts «de sortie» qui coûtaient 100 dollars. Il y avait de gros écarts, alors nous avons décidé que nous voulions perfectionner ce que nous pensions être un article vraiment simple - le T-shirt blanc uni. C’est ce qui nous a permis de démarrer et c’est ce que nous avons lancé avec, un t-shirt noir, blanc et gris en trois coupes. Nous avons constaté qu'il est beaucoup plus difficile de trouver «le t-shirt parfait» que nous ne le pensions lorsque nous sommes partis.

Alors, qu'est-ce qui fait «le t-shirt parfait»?

Helali: C'est vraiment une combinaison de prix qui le rend accessible pour que vous puissiez reconstituer vos t-shirts blancs tous les six mois environ et en même temps la qualité des matières, la coupe et tout ce genre de choses. C’est ce que nous avons fait la première année - juste le tee. Et depuis, nous avons ajouté de plus en plus de ces articles de base, ces essentiels que vous pouvez porter tous les jours.

Quelles sont vos nouvelles pièces préférées?

Oui: nous venons de lancer un t-shirt en piqué fabriqué à partir de tissu qu'ils utilisent généralement pour les polos. C'est notre article préféré cette saison et beaucoup de nos clients l'apprécient aussi beaucoup. Il est doux et peut être porté tous les jours, mais sa torsion est légèrement différente sur votre t-shirt blanc de tous les jours. Le tissu est vraiment respirant pour l'été et il s'accroche un peu différemment du jersey uni.

Helali: J'aime les morceaux de rose poussiéreux. Je ne suis pas une personne rose en soi. Je possède juste des T-shirts noirs mais je pense que les roses que nous venons de sortir sont géniaux.

Où fabriquez-vous?

Helali: Tout se fait en Egypte. Nous achetons le coton directement aux exploitations familiales en Égypte et accordons des subventions à ces exploitations. Lorsque nous avons décidé de le faire, nous voulions utiliser le meilleur matériau naturel au monde, à savoir le coton égyptien. Mais ce que nous avons découvert très rapidement, c'est que l'industrie était au bord de l'extinction - et je ne suis pas alarmiste quand je dis cela. Les agriculteurs indépendants disaient: «Je ne veux plus cultiver ce coton» et transformaient leurs champs en riz. Et cette chose qui, il y a 20 ou 30 ans, s'appelait «l'or blanc» et était convoitée à travers le monde était au bord de l'extinction essentiellement à cause de la mode rapide. Nous avons donc décidé de subventionner ces fermes et d'acheter directement auprès d'elles.

Nous contrôlons le processus depuis le moment où le coton quitte le sol jusqu'au produit final et nous nous assurons de nous associer avec les bonnes personnes. Nous avons des audits vraiment intenses avec nos partenaires et nous nous assurons que tout est vraiment éthique et durable. Tout comme nous voulons élever la vie de nos clients, nous voulons le faire aussi avec les personnes avec lesquelles nous travaillons. Tout est donc fabriqué en Égypte dans un rayon de 100 kilomètres des fermes, puis expédié.

Et vous avez récemment ouvert un magasin physique?

Yeates: Nous avons ouvert le magasin en mars. Nous avons décidé d'ouvrir un magasin phare qui sert également de bureau. Cela a été une excellente occasion d'essayer des choses et de parler à nos clients de première main et de mieux comprendre qui ils sont.

Alors, qui est le client Kotn?

Helali: Il est un peu plus âgé - probablement de 28 à 38 ans. Il est à 70% masculin, même si la lignée des femmes arrive dans le futur. C’est beaucoup d’industries créatives.

Yeates: Nous appelons en plaisantant nos clients des «papas architectes». Le quartier dans lequel nous nous trouvons est un quartier vraiment cool et créatif avec beaucoup de grandes marques internationales et aussi beaucoup de petits magasins indépendants. beaucoup de gens qui vivent et traînent dans ce domaine travaillent dans des industries créatives ou ont de jeunes familles. Tant de marques disent qu'elles appartiennent à la classe créative, mais le prix ne reflète pas vraiment cela. Nous essayons simplement d'être l'arrêt par excellence pour les pièces que vous devez réapprovisionner de temps en temps.

Et maintenant, vous vendez des vêtements en kit?

Oui: Ouais. Nous avons commencé les kits il y a quelques mois et maintenant nous en avons revu des versions. Nous créons des produits classiques qui ne se démodent pas vraiment, ce qui signifie également que nos produits ne seront pas mis en vente. Mais nous voulons créer des offres différentes pour nos clients et la façon dont nous le faisons consiste à regrouper la façon dont nous voyons les gens faire leurs achats. beaucoup de gens viennent sur notre site et achètent un tee-shirt ou une paire de sous-vêtements pour l'essayer, puis reviennent et en achètent trois de plus ou en pack de sept ou sous-vêtements. Nous avons donc un kit de démarrage composé d'un t-shirt, d'une paire de chaussettes et de sous-vêtements pour l'essayer.

Nous avons également un kit «Suit Up» où vous pouvez obtenir un survêtement complet à prix réduit. Nous les remplacerons une fois par mois pour proposer de nouvelles offres. C’est une façon dont nous pouvons offrir des prix de gros et, espérons-le, avec nos nouveaux kits, nous ajouterons de petites surprises et des articles sympas.

Quelle est la prochaine étape pour Kotn?

Helali: Nous ne pouvons pas dire exactement toutes les choses, mais il y aura plus d'endroits physiques qui apparaîtront à travers l'Amérique du Nord et continueront ensuite à préciser ce que signifient «l'essentiel» - des choses dans lesquelles vous pouvez vivre.

Quelle est la principale raison pour laquelle les lecteurs de The Manual devraient vérifier votre marque?

Helali: Je pense qu'une grande partie de ce qui existe actuellement, c'est beaucoup de mode rapide qui prend vraiment des raccourcis sur la qualité. Je pense que vos lecteurs peuvent vraiment apprécier l'accent mis sur l'artisanat et rendre ces classiques parfaits et toujours disponibles. Je pense que c’est quelque chose que la plupart des hommes apprécient vraiment.

Et le fait est que c’est le t-shirt le plus doux que vous ayez jamais touché et je n’invente pas cela. C'est fou! Le coton égyptien est absolument absurde. Tout comme le champagne ne peut être fabriqué que dans une seule région, le coton égyptien ne peut exister que dans ce petit deltar du Nil et il y a des raisons pour lesquelles il a la réputation qu'il a. Il est incroyablement respirant et si vous le touchez, vous aurez honnêtement l'impression de n'avoir jamais touché de coton auparavant.