Une Brève Et Brillante Histoire De La Marque Coleman

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

peu de marques choisies servent de facto de substituts à la qualité. Lorsque vous entendez le nom de Mercedes, vous pensez probablement à une automobile bien faite. Le nom FedEx évoque probablement des livraisons rapides et fiables. Et Boar’s Head fait penser à de nombreux sandwichs.

Dans le domaine des équipements de plein air récréatifs, peu de noms d'entreprises bénéficient de la reconnaissance ou de la confiance engendrée chez les consommateurs comme celle de Coleman, le fabricant de 117 ans de lanternes, de réchauds de camping, de tentes, de glacières et d'une gamme de produits de camping, de cuisine et de cuisine. produits d'éclairage spécialisés. Permettez-moi de dire ceci d’emblée: non, je ne suis pas sur la liste de paie de Coleman, mais, oui, j’ai bu le proverbial Kool-Aid. Je possède et j'utilise régulièrement le gril Roadtrip X-Cursion, la glacière Steel-Belted, la tente, la lanterne, le réchaud de camping et plus encore. En d’autres termes, je suis un admirateur de la marque Coleman parce que je sais de première main que leurs produits fonctionnent. Et j’ai plus que suffisamment d’expérience sur le terrain avec des produits qui ne permettent pas de savoir ce que cela vaut.

Pourquoi Coleman est-elle une entreprise aussi prospère? Laisse moi te dire …

Tout d'abord, un peu d'histoire

William Coffin (W. C.) Coleman est né en 1870 et a déménagé dans le Midwest en l'espace d'un an. Sa famille s’installa dans une petite ville du Kansas, l’État qui restera la maison de Coleman pour le reste de sa vie. Le père de W. C. est décédé en 1881, ce qui a incité le jeune à commencer à vendre de petits produits dans le but de gagner de l'argent pour la famille. Après une tentative avortée à la faculté de droit, Coleman revenait à la vente en tant que jeune homme, cette fois en vendant des machines à écrire.

Lors d'un voyage de vente fatidique, Coleman aurait marché sur le trottoir un soir où il a été transpercé par la lueur brillante de la lanterne à essence perchée dans la vitrine du magasin. La lumière blanche éclatante permettait à Coleman de voir clairement malgré sa faible vue. Le moment fut transformateur: le jeune vendeur passa aussitôt à la vente de lanternes à essence, et en quelques années avait acquis les droits sur les lampes qu'il vendait et avait amélioré leur design.

Coleman (en quelque sorte) part en guerre

Les ventes de la lampe à arc Coleman étaient stables, mais pas stratosphériques. Il faudrait la Grande Guerre (akWorld War I) pour créer un sérieux bond en avant. Mais bien avant que les Doughboys américains ne soient envoyés «par-dessus» dans les tranchées de l'Europe, les lanternes Coleman contribuaient à l'effort de guerre. Le gouvernement les a distribués aux agriculteurs dès 1914 dans un effort pour aider les fermes à produire plus de récoltes qui pourraient être envoyées à nos alliés luttant contre les puissances de la Triple Alliance.

Les faux pas ouvrent la voie

Dans les années 1920, Coleman était reconnu aux États-Unis et dans le monde entier comme fabricant d'équipements d'éclairage de qualité. Au cours de cette décennie, la société a commencé à se diversifier dans plusieurs autres domaines de produits, allant des gaufriers aux cafetières.

Alors que la plupart des produits qu'ils fabriquaient étaient considérés comme de bonne qualité, les ventes étaient abyssales; la marque n'a pas pu se frayer un chemin vers de nouveaux secteurs de marché et a finalement abandonné leurs tentatives.

Cette volonté d'essayer de nouvelles arènes, puis de reculer plutôt que de doubler, informerait l'entreprise pour le siècle prochain.

OK, maintenant Coleman part en guerre

Lorsque les troupes terrestres américaines ont été déployées pour la première fois en force pendant la Seconde Guerre mondiale, Coleman les a accompagnées. L'armée américaine a débarqué en Afrique du Nord à la fin de 1942, accompagnée de plusieurs milliers de brûleurs militaires Coleman modèle 520, akG. I. poêles de poche. Ce réchaud compact de trois livres peut brûler avec presque n’importe quel type de combustible liquide et s’intégrer facilement dans l’emballage du soldat. Il était considéré par beaucoup comme une pièce d'équipement de guerre absolument essentielle.

La Seconde Guerre mondiale a amené Coleman à des contrats lucratifs pour développer des pièces pour plusieurs bombardiers lourds, mais une fois la guerre terminée, ces contrats ont également cessé. La demande de poêles ne s'est pas arrêtée, cependant; il s'est simplement déplacé vers le secteur des loisirs. Le G. I. fourneau de poche a conduit au développement des réchauds de camping pour lesquels la marque est encore si connue.

Du milieu du siècle au moderne: se concentrer sur

TOILETTES. Coleman mourut en 1953. Le contrôle de sa société éponyme passa deux fois par la famille avant d'être finalement repris par des investisseurs. Heureusement, ils ont établi une fidélité à la qualité endurée. Au cours de la seconde moitié du 20e siècle, la société Coleman s'est essayée à plusieurs autres entreprises finalement malheureuses, des unités de climatisation aux nettoyeurs haute pression.

Dans les années 1990, les divisions créant ces appareils plutôt hors de la marque ont été vendues ou fermées, et la société s'est consacrée à une sélection ciblée d'équipements de loisirs bien conçus orientés vers les amateurs de plein air en général. Ils n'ont pas l'intention de créer un poêle ultra-léger destiné à être utilisé lors d'une poussée au sommet de l'Everest, ni de fabriquer des tentes de bivouac conçues pour être utilisées lors de la traversée du pôle Sud. Coleman s'efforce de fabriquer des équipements de qualité qui rendent l'expérience de plein air accessible à tous.

J'ai parlé à Graham Webb et Dave Purcell, deux représentants de la marque de l'entreprise, et leur ai demandé leurs sentiments personnels à propos de Coleman. «C'est vraiment devenu une entreprise de plein air, alors nous essayons de créer des produits qui restent fidèles à la marque. Nous ne nous intéressons pas à des choses qui ne sont pas un héritage fondamental pour nous; il s’en tient à cet héritage et reste fidèle à ces racines qui ont toujours fonctionné pour nous », déclare Webb.

Purcell a ajouté que Coleman cherche toujours à «rendre une activité accessible à un plus grand nombre de personnes. C’est ce qui est remarquable à propos de plusieurs de ces produits; vous pouvez les utiliser dans toute une gamme d'activités, du camping à l'utilisation dans la cour. »

Quand je pars pour escalader la montagne, j'apporte mon poêle Snow Peak. C'est la taille d'un paquet de cartes et pèse environ trois onces. Quand je pars en randonnée, j'apporte la tente Mountain Hardware. Le mien est léger et s'installe en quatre minutes environ. Et ainsi de suite.

Mais si je fais du camping en voiture, du canoë ou du barbecue, j'apporte mon équipement Coleman. C'est un peu plus lourd, bien sûr, mais rien de tout cela ne m'a encore fait défaut. C’est aussi pourquoi je garde le gril et la lanterne Coleman à portée de main dans notre garage; si l’électricité s’éteint à la maison, j’aurai toujours facilement accès au confort de la maison grâce à des équipements raffinés à la perfection depuis plus de 100 ans.

Image en vedette avec l'aimable autorisation de Coleman U. S. A./Facebook.