Dickies Construct Réinvente La Marque Emblématique De Vêtements De Travail

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Ciblant la nouvelle génération de gars qui veulent leurs vêtements un peu plus sophistiqués avec de meilleurs coupes et tissus, la collection proposera des réinterprétations de pièces classiques Dickies avec une inclinaison plus moderne.

Ivan Dominguez, responsable du développement commercial du nouveau label, m'en a donné un aperçu au salon Capsule à New York en janvier.

Comment est né Dickies Construct?

Dickies existe depuis 1922 et nous avons décidé d'élever la marque. Nous prenons beaucoup de vêtements de travail traditionnels Dickies et nous les réinventons dans de meilleures coupes et de meilleurs tissus. Nous avons une collection de base composée de pièces réelles que nous avons prises à Dickies et que nous venons de les rehausser.

Lorsque nous nous asseyons pour créer Dickies Construct, nous examinons la colonne vertébrale de Dickies et notre équipe de conception examine les pièces qui sont viables sur le marché actuel et nous les réinventons. Nous organisons la marque Dickies au niveau premium. Il a été assez facile de jouer avec les coupes et les tissus.

Quels seront les prix?

Nous essayons de garder les bas à un prix très décent. Ils vont varier de 88 $ à 98 $ parce que nous ne voulons pas effrayer les gens. Les pantalons Dickies se vendent généralement entre 25 $ et 35 $, nous voulions donc rester fidèles à notre client principal. Mais en ce qui concerne les vêtements d'extérieur et certaines des pièces les plus à la mode, cela va coûter entre 110 $ et 350 $ et certains des vêtements d'extérieur peuvent aller jusqu'à 400 $.

Quelle est la taille de la collection?

Nous avons actuellement environ 32 styles variant dans différents coloris, mais à l'avenir, nous voulons avoir un peu plus de variété plus large. Une autre bonne chose à propos de Dickies est que nous avons beaucoup de gens qui sont intéressés à travailler avec nous, donc nous pensons que potentiellement pour l'avenir nous ferons équipe avec des personnes vraiment formidables et pourrons ajouter leur version de Dickies à l'existant collection. Ce seront donc les pièces maîtresses de Dickies telles que nous les réinventons, puis nous allons saupoudrer d'autres idées d'artistes, d'influenceurs ou d'autres designers.

Quelles sont vos pièces préférées de la collection?

Notre gilet matelassé. C'est quelque chose que nous aurons à chaque saison. Nous allons le réinventer avec différents tissus ou en y ajoutant quelque chose. Le gilet de travail est quelque chose de très traditionnel dans les vêtements de travail.

Et chaque saison, nous aurons une combinaison. Ce n'est certainement pas la pièce la plus vendue, mais nous aimons l'inclure afin que les gens puissent l'identifier comme faisant partie de l'image de Dickies. Pour la saison automne / hiver 2017, il sera totalement blanc et peut-être la saison prochaine, il sera rose ou dans un tissu différent.

Ensuite, nous allons également rester fidèles au pantalon Dickies qui est le 874, le pantalon de travail traditionnel Dickies, qui fête ses 50 ans cette année.

Et vous utilisez les couleurs traditionnelles Dickies?

L'un des avantages de travailler avec Dickies est qu'ils ont beaucoup d'héritage et l'un des éléments d'héritage est qu'ils possèdent peu de couleurs par l'intermédiaire de [la société de couleurs] Pantone. Il existe quatre couleurs traditionnelles Dickies: le Dickies Black, le Dickies Moss, le Dickies Brown Duck et le Dickies Dark Navy. Nous avons pris ces quatre couleurs et nous avons créé deux motifs de camouflage et nous les avons enregistrés et déposés, nous sommes donc les seules personnes autorisées à utiliser ces couleurs et ces imprimés.

Qui sera le client Dickies Construct?

Le client est définitivement quelqu'un qui a grandi avec Dickies mais qui est maintenant dans une autre partie de sa vie. Nous voulons cibler les jeunes hommes qui ont grandi avec Dickies que ce soit à travers la culture de la rue comme le skateboard ou le travail avec des voitures ou des choses comme ça. Ils s'y sont identifiés comme une sous-culture, puis ils ont grandi pour avoir des emplois à part entière. Mais ils sont fidèles à la marque, donc nous traitons le type qui a grandi avec Dickies et qui s'identifie toujours à elle mais qui a besoin qu'elle soit un peu plus élevée et un peu plus moderne.

Quelle a été la meilleure partie de votre collaboration avec Dickies sur ce nouveau lancement?

Ils ont beaucoup d’histoire et c’est un héritage. Tout le monde a une mémoire spécifique qui est liée au moment où ils portaient des Dickies ou qu'ils identifient en le voyant sur la figure paternelle. Il y a beaucoup de choses à faire et la marque a une portée très éloignée. C’est ce que je préfère chez Dickies, c’est qu’elle a des clients qui transcendent la plupart des marchés. Cela va de Walmart à la boutique haut de gamme et cela va de la sous-culture de la musique hip-hop au travail sur les voitures ou le skateboard. Vous pouvez voir Dickies dans toutes sortes de facettes de la vie de quelqu'un.

Où la marque sera-t-elle vendue?

Nous sommes toujours en train de finaliser cette liste, mais nous voulons frapper certains des comptes de premier plan comme Union à Los Angeles, M. Porter et des gens comme Need Supply et même Barneys. Nous voulons l'amener sur le très haut marché.

Et vous fabriquez également des montres?

La collection de montres va de pair avec Dickies Construct. Nous avons environ 15 styles de montres différents.

Quelle est la principale raison pour laquelle un gars devrait acheter et porter Dickies Construct?

Nous représentons l'héritage et nous représentons un travail acharné. Nous sommes une marque qui fait ses preuves depuis des générations et nous voulons frapper la prochaine génération. Nous répondons au nouveau marché des hommes et au nouveau gentleman qui s’identifie aux vêtements et aux vêtements pour hommes. L'idée est de répondre aux besoins de la prochaine génération et de la génération suivante. Nous voulons pouvoir transcender les tendances. Nous faisons cela depuis plus de 90 ans et nous voulons continuer à le faire.