Pourquoi La Marque Streetwear KROST Est L'avenir De La Mode

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Alors que de nombreuses marques de mode ont du mal à s'impliquer et à redonner à leurs communautés, le label KROST, axé sur la mission, est né avec cela dans leur ADN. Diplômé du programme d'affaires de NYU, le fondateur Samuel Krost a débuté sa carrière dans la mode chez Helmut Lang avant de lancer sa marque éponyme en décembre 2018.

Facteur cool? Vérifier. Tout le monde de Dwyane Wade, Chris Paul, Jarvis Landry, Noah Schapp, à Dylan Jordan a été vu dans leurs vêtements.

La communauté d'abord? Vérifiez également. La marque de streetwear a commencé avec un message simple mais significatif qui a rapidement gagné du terrain: «Soutenez vos amis». Chacune des collections de KROST a été lancée en partenariat avec des organisations à but non lucratif de premier plan qui s’attaquent à des causes pertinentes, notamment la réforme des armes à feu, le changement climatique et les injustices sociétales. Krost a bon espoir que le slogan du SYF encouragera l'engagement communautaire et un changement positif.

KROST «Soutenez vos amis»

Le premier lancement de KROST était le premier partenariat officiel de mars pour Our Lives, l'organisation à but non lucratif fondée par un groupe d'étudiants de Parkland, Florid, qui ont survécu à la tragique fusillade de l'école. Le produit de la vente de t-shirts et de sweats à capuche a été utilisé pour faire face à la menace continue de violence armée pour un avenir plus sûr. Pour leur collection «Sophomore Year» de blazers et de cargaisons aux tons de terre, KROST s'est associé à Eden Reforestation Projects pour sensibiliser aux impacts environnementaux du changement climatique. ERF cherche à lutter contre la déforestation en employant des villageois locaux pour planter des arbres dans huit régions différentes à travers le monde. Ensemble, les deux organisations ont planté plus de 10 000 arbres dans des forêts endommagées à ce jour.

2020 a introduit son propre ensemble de défis dans les communautés locales et à travers le monde. KROST s'est vigoureusement attaqué aux deux. En janvier, lorsque les incendies de forêt ont détruit plus de 46 millions d'acres de brousse australienne, KROST n'a pas tardé à réagir. Représentant une forêt en feu, leur tee-shirt «Changement climatique» a cherché à sensibiliser davantage aux conséquences déchirantes en Australie causées par le problème en cours. 100% des ventes ont été reversées à la Croix-Rouge australienne pour soutenir les personnes déplacées par les incendies.

Communauté KROST

Lorsque le coronavirus a frappé New York vers mars, Samuel pouvait ressentir de première main la dévastation dans sa communauté. Il a rallié en toute sécurité ses fabricants locaux pour tourner une page optimiste au moment où la plupart des marques de l'industrie de la mode avaient du mal à pivoter. Krost note que ces moments ont été parmi les plus difficiles et les plus gratifiants, clin d'œil à la ville et à sa nature résiliente.

«Nous étions à Harlem, les bottes par terre, collectant des manteaux et servant des repas aux familles dans le besoin», raconte Krost au Manuel. «Être capable de ressentir l’impact de l’équipe dans la communauté fait toute la différence.»

En plus d'être physiquement impliquée, la collecte a directement bénéficié à la banque alimentaire de New York en faisant don de milliers de repas aux familles locales touchées par la pandémie, et leur partenariat avec One Warm Coat a fourni la protection nécessaire des éléments aux personnes dans le besoin.

Peu de temps après le début du COVID-19, le mouvement Black Lives Matter a rapidement pris de l'ampleur aux États-Unis. KROST a publié une réponse déclarant: «En tant que marque qui met l'accent sur le soutien et l'inclusivité, nous pensons qu'il est de notre responsabilité de soutenir Nupol Kiazolu et BLM dans la lutte constante contre l'inégalité, la discrimination et l'injustice. » La marque a produit des séries de t-shirts de collection de capsules pour soutenir un avenir sans préjugés, où 100% des profits de chaque article ont été reversés à Colour of Change, Campaign Zero ou NAACP LDF, respectivement.

Actuellement, Samuel se concentre sur le changement positif global. En octobre, le célèbre détaillant Barneys New York a relancé avec sa première collaboration KROST, une fois de plus avec les bénéfices au profit de la banque alimentaire de New York dans le but de mettre fin à la pauvreté alimentaire dans les cinq arrondissements. Bien que basée dans les bases des deux marques, la collection peut être trouvée chez les détaillants du monde entier, y compris KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space et Selfridges London. En décembre, KROST s'est associé à la marque brésilienne de chaussures durables Cariuma. La sneaker en édition limitée comprend des semelles intérieures en mousse à mémoire de forme végétale, des plastiques recyclés et du daim de source éthique, et pour chaque paire vendue, deux arbres sont plantés dans la forêt tropicale brésilienne.

Comment vous pouvez soutenir

Que ce soit près de chez nous à New York ou pour affronter la communauté mondiale, l'engagement de KROST à des partenariats authentiques de longue date, en tirant parti de leurs plates-formes détenues, en tandem avec des contributions financières et bénévoles, établit un précédent pour les marques qui redonnent.

Magasinez chez KROST

Cette fonctionnalité fait partie de notre série Brands Giving Back, où nous vous apporterons toutes les dernières nouvelles sur les marques qui redonnent à la communauté, et comment vous pouvez soutenir en achetant en ligne.