Askov Finlayson Lance La Première Parka Climatiquement Positive Au Monde

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

En 2011, deux fiers fils du nord ont fondé une petite pourvoirie pour hommes dans leur ville natale de Minneapolis. Les frères Eric et Andrew Dayton ont appelé leur magasin Askov Finlayson après les deux petites villes du nord qui partagent une sortie d'autoroute juste à l'extérieur de la forêt nationale supérieure. Leur objectif était de célébrer le nord en équipant les aventuriers de plein air du Minnesota avec les meilleurs vêtements et équipements fabriqués dans la région. Leur collection de produits fabriqués de manière durable et de qualité patrimoniale par des fabricants du Midwest a commencé à attirer l'attention. En 2014, Esquire a nommé Askov Finlayson parmi les «meilleurs magasins pour hommes d'Amérique». En 2015, GQ l'a sélectionné parmi les «10 meilleurs magasins de vêtements pour hommes en Amérique».

En raison de la demande populaire, Askov Finlayson a commencé à élargir sa collection avec une collection de marque privée de bonnets, pantalons et autres vêtements. Lorsque ces articles de marque privée se sont révélés être les best-sellers du magasin, Askov Finlayson a tout mis en œuvre. Après avoir fermé ses portes pendant plusieurs mois, la marque a réapparu avec une nouvelle identité en tant que créateur et détaillant de vêtements de haute qualité qui célèbrent la culture nordique en aidant à son climat.

À peine deux ans avant dix ans d'activité, Askov Finlayson a fait une percée dans l'industrie: la première parka climatiquement positive. Élégant, bien ajusté et fonctionnel, le Winter Park est doté de fonctionnalités innovantes telles que le scubhood, une poche chauffe-mains sans fermeture à glissière, des guêtres de manche coupe-vent encastrées et la poche Faraday bloquant le signal cellulaire / Wi-Fi. Mais la véritable percée est la «technologie d'isolation sans plumes» révolutionnaire. Produit en collaboration avec 3M, le Winter Parkboasts 100% intérieur recyclable fait de fils synthétiques qui imitent l'effet coussiné du vrai duvet, tout en offrant deux fois plus de chaleur, en conservant le loft même lorsqu'il est mouillé, et étant à la fois sans allergène et lavable en machine. En plus de l'isolation, la coque et la doublure de la parka sont également 100% recyclables.

Fidèle aux valeurs de l'entreprise, Askov Finlayson égalise le coût de fabrication du Winter Park avec un investissement égal dans les solutions climatiques, tout en continuant à donner 110% du «coût climatique» de l'entreprise (calculé en intégrant tout, de la fabrication à l'énergie utilisée dans les magasins) aux organisations à but non lucratif à l'avant-garde des solutions aux changements climatiques.

En plus de son pedigree durable et de sa robustesse irréprochable contre le froid, ce parc révolutionnaire est incroyablement abordable. Là où des parkas comparables de concurrents haut de gamme se vendent à 1000 $ ou plus, le parc d'hiver Askov Finlayson coûte seulement 495 $. De plus, il est garanti pendant tout le premier hiver et garanti à vie. C’est presque comme s'ils nous mettaient au défi de ne pas en acheter.

Nous avons discuté avec le vice-président du marketing d'Askov Finlayson, Devin O'Brien, pour obtenir plus d'informations sur cette marque locale courageuse qui impose un rythme exigeant à ses concurrents d'entreprise.

Le manuel: parlez-nous peu de l’historique d’Askov Finlayson - comment la société a commencé, sa vision, où elle en est aujourd'hui

Devin O’Brien: Askov Finlayson a été fondé à l'origine pour célébrer le Nord, avec un accent particulier sur nos hivers froids. Au fur et à mesure de la croissance de notre entreprise, il est devenu clair que le changement climatique était une menace réelle pour les traditions hivernales que nous aimons. Nous ne pouvons pas imaginer le Nord sans les hivers froids. Célébrer le Nord, c'est aussi le protéger. Nous avons donc créé une entreprise climato-positive pour cela. Nous nous tenons responsables de notre empreinte carbone et donnons 110% pour soutenir chaque année des solutions de pointe à la crise climatique.

TM: Parlez du hashtag que vous utilisez: qu'est-ce que cela signifie et comment cela a-t-il contribué à façonner l'entreprise?

FAIS: est notre mission, mais c'est aussi devenu un mouvement pour l'action climatique parmi nos clients et amis. Notre mission de garder le nord froid guide chaque décision que nous prenons en tant qu'entreprise, du produit au marketing. Nous nous demandons constamment: «Cette mission est-elle alignée?» C’est le genre de chose qui nous a amenés à faire de grands changements, comme notre modèle économique Give 110% de responsabilité climatique et de petits changements comme la livraison sans plastique à tous nos clients.

TM: Quelle est la prochaine étape à l'horizon pour Askov Finlayson?

FAIS: Nous sommes extrêmement fiers du Winter Park, qui est à la tête de l'industrie du vêtement en matière de durabilité et de performance. De plus, nous sommes parmi les premières marques de vêtements d'extérieur à adopter un modèle de tarification directe au consommateur pour offrir un park de qualité d'expédition à une fraction du prix. À l'heure actuelle, nous nous efforçons de raconter cette histoire et de communiquer ce que signifie être une entreprise positive pour le climat. Si nous pouvons faire ces choses avec succès, nous espérons avoir l'opportunité de fabriquer plus de produits qui aideront nos clients à sortir, à profiter de l'hiver et à s'amuser dans la neige.