Rails Se Transforme En Vêtements Pour Hommes Avec Des Chemises Ultra Douces - Mode Et Style

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

La semaine dernière, Abrams a partagé l'histoire de la nouvelle offre pour hommes et expliqué pourquoi les hauts Rails sont vraiment haut de gamme …

Quand avez-vous lancé la ligne pour hommes?

Nous avons fait un lancement en douceur l'année dernière, mais ce printemps a vraiment été plus un lancement officiel pour nous. Nous avons vraiment essayé de cibler les personnes avec lesquelles nous nous sommes associés pour démarrer l'entreprise masculine. Nous vendons dans de nombreuses boutiques: des endroits comme American Rag et une poignée de boutiques à travers le pays et nous lançons avec Harrods au Royaume-Uni pour l'automne et nous vendons actuellement sur le marché intérieur chez Bloomingdale's et Nordstrom.

Comment caractériseriez-vous la collection pour hommes?

Tout l’idée que nous avons utilisée chez les femmes que nous essayons d’apporter aux hommes, en particulier avec la fabrication. Les silhouettes que nous fabriquons sont des produits de base classiques et propres que les gars peuvent porter saison après saison - chemises boutonnées, t-shirts, pulls en cachemire mélangés - des choses polyvalentes dont il pense pouvoir s'utiliser beaucoup. Ils sont durables mais ils le mettent aussi à l'aise.

Chez les femmes, nous avons introduit ces fabrications haut de gamme et nous essayons également de le faire chez les hommes. Là où nous aurions pu avoir une chemise 100% rayonne ou Tencel chez les femmes, nous pourrions faire un mélange Tencel / coton chez les hommes qui ont un peu plus de corps, donc ce n'est pas aussi drapé, mais vous obtenez toujours cette sensation de main super douce. Nous le ferons avec des carreaux et des carreaux, ainsi que dans nos chemises en denim, nous ferons une fabrication en mélange Tencel pour que vous ayez vraiment la sensation de douceur au toucher et la durabilité du coton.

Nous essayons de nous assurer que chaque produit que nous fabriquons chez les hommes se concentre vraiment sur la sensation et l'ajustement de la main.

Quelles sont vos pièces actuelles préférées?

La chemise Lennox est notre chemise boutonnée classique que nous proposons chaque saison dans un certain nombre de couleurs différentes. C’est une chemise à carreaux et à carreaux. Il vient dans des bases de la marine, des bases noires et du charbon de bois - des choses qui sont en quelque sorte sans saison. Ensuite, nous avons aussi une chemise qui a été incroyable pour le printemps / été appelée la chemise Connor. C'est un mélange de lin et de rayonne. C’est une chemise très décontractée mais polyvalente et nous l’offrons en uni - blanc uni ou bleu marine - et nous avons également différents motifs à rayures. Cela couvre en quelque sorte toute la gamme. Ce sont des choses que nous essayons de garder dans la collection saison après saison.

Quelle a été la réaction?

Cela a été formidable. Nous l'avons en quelque sorte lancé lentement et nous avons essayé de le faire de manière organique. Nous n’avons pas lancé beaucoup de produits sur le marché. Nous avons essayé d’identifier les endroits où nous avons déjà de nombreux adeptes - il s’agit en grande partie de régions métropolitaines comme Los Angeles, New York et Chicago. Nous avons beaucoup de force là-bas.

En quoi les clients de vos hommes sont-ils différents de ceux de vos femmes?

Cela a été intéressant parce que je pense que la traction initiale que nous avons eue dans l’espace masculin était due à de nombreux achats croisés. Nous avons toutes ces femmes et notre démo cible chez les femmes est probablement de 25 à 45 ans. Elles faisaient du shopping dans l'une des boutiques ou au grand magasin et elles voyaient que nous lançions des hommes et commençaient à acheter la marque pour leurs petits amis ou leurs maris ou leurs fils et c'est ainsi que nous avons en quelque sorte introduit la marque dans l'espace masculin.

Nous avons vu que les gars sont très fidèles. S'ils trouvent la marque qui leur plaît et qu'ils aiment l'ajustement et la main, ils reviendront vraiment vers vous. Alors maintenant, je pense que nous avons vraiment commencé à voir beaucoup de clients de retour qui ont été introduits à la marque par des femmes et maintenant les gens la trouvent également par eux-mêmes sur les comptes où nous vendons.

Quels sont les projets pour le futur?

Je pense que l'idée pour nous est de garder la ligne concentrée dans les premières saisons en faisant ce que nous faisons de mieux et en superposant lentement de nouvelles catégories de produits. Je pense donc qu'à l'approche de 2018, nous apporterons plus de corps et peut-être des pantalons et des vestes légers.

Qu'est-ce qui distingue les pièces des hommes de Rails?

Comme nous en avons parlé, la fabrication est la clé de tout ce que nous faisons et je pense que beaucoup de tissus que nous utilisons ne sont pas quelque chose que toutes les autres marques de chemises font. beaucoup de chemises que vous découvrez sont des cotons traditionnels et des coupes un peu plus rigides. Nous essayons vraiment d'insuffler à tous nos styles quelque chose de super luxe avec un petit élément de cette sensation de cachemire.

Ensuite, bien sûr, assurez-vous que nous avons une coupe parfaite à laquelle ce gars peut faire confiance s'il achète une chemise à carreaux, une chemise en jean ou un t-shirt. Que les ajustements sont cohérents dans tous les domaines et qu'il peut commencer à acheter directement chez nous, même sans tout essayer. Les gars ne veulent pas aller en magasin et essayer 50 articles différents. Ils veulent trouver la marque qu'ils aiment, ils savent qu'ils peuvent faire confiance et revenir saison après saison.