Le Livre `` Sneakers '' Documente L'évolution De La Culture Des Sneakers

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Le nouveau livre sert d'encyclopédie aux meilleurs designers, cadres, revendeurs et passionnés influents qui ont bâti l'industrie et la font entrer dans la prochaine génération. Les baskets (Razorbill / Penguin Random House) se révèlent bien documentées et captivantes sur l'éthique des baskets et les histoires derrière les histoires du monde qui existent quelque part entre le métro et le centre commercial local.

Les auteurs Howie Kahn, Alex French et le designer Rodrigo Corral commencent le livre en notant qu'ils voulaient jeter un regard objectif sur les baskets comme étant davantage un produit idethan. Quelques mois plus tard, ils ont vu leur objectivité se transformer en obsession pour les dernières versions et celles qui les ont construites. «Rapprochez-vous et les baskets gagneront toujours», écrivent-ils.

Le fait que ce livre puisse exister en témoigne. Les 320 pages suivantes sont révélatrices et examinent des études de cas de dizaines de personnes qui ont transformé leur passion en affaires.

Le créateur de Sneaker News et co-créateur de Sneaker Con Yu-Ming Wu explique comment il a commencé à acheter des chaussures une paire à la fois. L'habitude de collectionner a finalement grandi à partir de là. Son site est devenu une source d'informations sur les sorties et les collaborations, puis s'est développé en Sneaker Con (qui est exactement ce à quoi cela ressemble: un chez-soi loin de chez soi pour les têtes de baskets désireuses de débourser beaucoup d'argent pour leurs chaussures prisées).

Son histoire fait écho à bien d'autres, et chacune est racontée en une sorte de progression opportune. Le fondateur de Hypebeast, Kevin Mnote, comment son site suivait la culture pendant de nombreuses années avant de devenir l'un des créateurs de goût numériques les plus marquants. Il note également à quel point il est difficile de rester au top de ce marché bondé: «Cette culture ne dort pas», dit-il.

Le point culminant du livre est peut-être la longue lecture du programme Doernbecher Freestyle de Nike, dans lequel des enfants en traitement dans des hôpitaux conçoivent des chaussures qui vont aux enchères; tous les profits reviennent à l'institution. Le pouvoir d'utiliser la culture des baskets pour de bon est une lecture inspirante et marque la transition vers des joueurs secondaires dans la seconde moitié de Sneakers.

Le designer britannique Daniel Bailey, qui a travaillé sur des chaussures pour NAS parmi plusieurs autres grands noms, est l'une des personnes qui mènera probablement cette culture dans sa prochaine vague. Il fait un point intéressant sur le marché bondé et la soif continue de ses chauffeurs.

"Les sneakerheads ne se rendent vraiment pas service s'ils ne donnent pas seulement une chance aux nouvelles marques", dit Bailey. Et il a raison. Une grande partie de la discussion dans ce livre tourne autour d'Adidas et de Nike, ce qui est juste, mais l'avenir est dans les petites entreprises qui peuvent proposer plus de variété et de nouveaux modèles standard.

L'ancien directeur de la création de Wieden + Kennedy, John C. Jay, a contribué à faire évoluer Nike vers l'art et la culture, et peut-être a-t-il construit une grande partie de la culture des baskets avec elle. Pour quelqu'un qui l'a vu depuis le début, sa pensée que l'art est devenu trop encombré et s'est trop éloigné de ses racines est également une bonne idée.

Les baskets ont évidemment été développées dans une philosophie authentique de la culture. Il aborde apparemment tous les aspects de l'industrie (bons et mauvais), tout en illustrant pourquoi les gens vivraient leur vie autour d'une nouvelle version. Alors que la culture des sneakers continue d'évoluer, ce livre peut être utilisé comme marqueur pour voir jusqu'où elle va au-delà de la chaussure. Les lignes dans les magasins de streetwear du pays pour la dernière version (chaussures, chemise, portefeuille, etc.) prouvent que le pouvoir d'achat et la proéminence de ce marché ne vont encore nulle part.