BodyArmor Surfe Sur La Vague En Tant Que Boisson Sportive De Qualité Supérieure De Coca Cola

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

une nouvelle boisson pour sportifs a fait irruption sur la scène.

BodyArmor a fait connaître sa présence le mois dernier avec son parrainage du tournoi de basket-ball du NCAMen et sa publicité mettant en vedette Los Angeles Angel Mike Trout et Indianapolis Colt Andrew Luck.

C'est un parcours relativement rapide pour BodyArmor, qui - bien qu'il ait été lancé fin 2011 en tant que «boisson pour sportifs de qualité supérieure» - a vraiment pris de l'importance après que CocCol a acquis une participation minoritaire dans l'entreprise l'année dernière. Cette acquisition a fait de CocCol le deuxième actionnaire de la société de boissons pour sportifs et a permis à CocColsports Drink de se positionner en tant que marque premium au-dessus de son autre boisson pour sportifs, Powerade.

«Cela a accéléré notre croissance et la demande explosive des consommateurs», a déclaré Michael Fedele, vice-président du marketing de BodyArmor. «Dans le cadre de cela, CocCol a obtenu nos droits de distribution, nous sommes donc sur les gros camions rouges et au-delà, nous travaillons de notre côté marketing.»

Le côté marketing de BodyArmor, dans son rôle de «boisson sportive officielle», comprend les championnats UFC et 90 (oui, 90) NCA, comme le tournoi de basket-ball masculin et Frozen Four. L'association avec la NCA donne à la marque une entrée à de nombreux athlètes amateurs.

Fedele a déclaré que BodyArmor profite d'un segment des boissons pour sportifs relativement stagnant.

«Les athlètes ont évolué, les sports ont évolué et la technologie a évolué», a-t-il déclaré. «Quand vous pensez aux boissons pour sportifs qui [existaient] jusqu'à l'arrivée de BodyArmor, il n'y avait pas de réelle innovation dans les boissons pour sportifs. Ce sont les mêmes vieux colorants artificiels au néon, les boissons riches en sodium. Nous avons donc introduit une option plus progressive et meilleure pour vous. »

Fedele a souligné que les boissons sont fabriquées avec des arômes et des édulcorants naturels, utilisent des électrolytes de potassium au lieu de sodium et contiennent 10% d'eau de coco. Les boissons sont également riches en vitamines, y compris 200 pour cent des besoins quotidiens en vitamine C.

Bien que n'étant pas une gamme de boissons colorée, BodyArmor est disponible en 11 saveurs, notamment Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut et Orange Mango. BodyArmor Lyte est disponible en cinq saveurs, dont la noix de coco et la grenade aux bleuets.

Avec Trout and Luck, il y a toute une écurie d'athlètes de premier plan, comme le gardien des Houston Rockets James Harden, Mookie Betts des Boston Red Sox et la star du football féminin américain Megan Rapinoe.

«Nous voulons tirer parti de nos partenaires sportifs», a déclaré Fedele. «Les athlètes d'aujourd'hui se soucient de ce qu'ils mettent dans leur corps et méritent une meilleure boisson pour sportifs. Les athlètes ne devraient pas être obligés de boire la boisson que leur père a bu."

Alors que CocCol a actuellement la voie vers la pleine propriété à l'avenir, Fedele a déclaré que l'équipe de BodyArmor se concentre sur les opportunités brillantes qui s'annoncent. Avant la marque, peu d'entrées dans le segment ont poussé les grandes marques comme Gatorade et Powerade en part de marché. BodyArmor, cependant, a connu cinq années consécutives de croissance à trois chiffres. La marque a connu le succès en innovant et continuera d'innover.

«Personne [à part les deux grands] n'a jamais été à 1%», a déclaré Fedele. «Nous poussons 10 pour cent avec l’été chaud à venir. Nous ne pourrions pas être plus enthousiasmés par l’opportunité qui nous attend. »