Lucky Lager Revient Dans La Région De La Baie En Tant Que Dernière Classique Américaine De Pabst

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Pabst Brewing Co., les brasseurs de nombreuses marques de bière régionales historiques (vous savez, y compris l'une des meilleures bières bon marché de tous les temps), en a donné vie à une autre.

Après quatre décennies hors des étagères, le nord de la Californie a accueilli Lucky Lager alors que Pabst a relancé l'historique Bay Arebrand.

«Ici, dans la région de la Baie, nous avons eu ce géant endormi», a déclaré Jono Stevens, directeur des comptes nationaux de Pabst. «Les choses ont tellement changé, mais certaines choses ne changent jamais et les Bay Are ont toujours été un creuset diversifié où les opportunités et la richesse sont là mais contrastées avec les difficultés et les efforts.

Lancée à l'origine en 1934 par Eugene Selvage, Lucky Lager est devenue une marque phare en Californie et dans l'ouest des États-Unis, prenant de l'importance dans les années 1940 jusqu'à ce que sa chute commence à la fin des années 1970. En 1962, la marque vendait plus de 2 millions de barils par an. La bière a disparu aux États-Unis au début des années 2000, mais, propriété de Labatt depuis 1968, elle a survécu au Canada.

Pour brasser la nouvelle Lucky Lager, Pabst a fait appel au 21st Amendment, une brasserie avec Bay Arepedigree plus moderne. La bière blonde légère a une teneur en alcool de 4,2% par volume, la bière paille pâle frappe avec des notes de maïs doux, de pain grillé et de légers agrumes. Stevens a refusé de discuter si d'autres lagers régionales pourraient être relancées ou si les marques déjà dans le portefeuille pourraient passer aux brasseurs partenaires locaux.

«Lucky représente des rêves d'esquisse et des schémas de serviettes; c'est une bière destinée à célébrer à la fois les victoires et les échecs qui ouvrent la voie au succès."

De même, la société de design basée à San Francisco, Hatch, a aidé à concevoir le nouvel emballage de Lucky Lager, qui sera disponible dans les rayons en cinq modèles de canettes, représentant «Lucky» en cinq langues entendues dans les rues de San Francisco, dont l'anglais, le chinois Espagnol, coréen et vietnamien.

«Lucky représente des rêves d'esquisse et des schémas de serviettes; c’est une bière destinée à célébrer à la fois les victoires et les échecs qui ouvrent la voie au succès », déclare Nicole Flores, directrice de la création chez Hatch. «Né à San Francisco, Lucky Lager est imprégné du même dynamisme, où« X »marque le lieu de la détermination, de l'imagination et du désir qui rendent le Bay Areso séduisant. Ces qualités sont inhérentes à la bière et à ceux de la baie qui la boivent.

Lucky Lager n'est que la plus récente des bières «légende locale» que Pabst a ressuscitées ou acquises. Avec Pabst Blue Ribbon, des marques telles que Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer et National Bohemian font toutes partie du portefeuille Pabst. Ces bières de l'héritage régional conservent toutes une certaine cache en tant que lagers légères malgré la montée de la bière artisanale. C'est peut-être le facteur de la hanche nostalgique ou la propriété «indépendante», mais Pabst veut qu'elles soient des plates-formes locales, à la fois dans la marque et l'opportunité de redonner à la communauté.

«Nous sommes très chanceux d’avoir un certain nombre de ces classiques américains», a déclaré Stevens. «Ce sont ces marques merveilleuses avec de puissantes connexions locales qui semblent transcender les moments de la vie. Lucky Lager, par exemple, est imprégnée d'histoire et d'héritage, mais repensée pour la prochaine génération.

"C’est un privilège d’avoir ces marques à notre disposition, vous ne pouvez pas simplement dépoussiérer les canettes, vous devez trouver des marques qui correspondent toujours aux consommateurs."

Maintenant, avec Lucky Lager, Pabst espère reprendre les idéaux chanceux de San Francisco, des grands espoirs de la ruée vers l’or au boom technologique actuel de la Silicon Valley.

«San Francisco est une ville où toute personne ayant un état d’esprit persévérant et un esprit dévoué peut avoir de la« chance »et avoir de la chance», a déclaré Matt Bruhn, directeur général de Pabst. "Nous voulons que Lucky Lager soit votre récompense pour une dure journée de travail."