Rattraper Les Esprits Créatifs Derrière Les Montres Aulta

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Lorsque Marty Pomphrey, Abe Allouche et Pancho Sullivan ont commencé à formuler l'idée de leur entreprise horlogère Aulta, ils savaient qu'ils voulaient créer quelque chose qui célébrait le style de vie et l'amour pour l'océan. Après avoir décidé de produire une ligne de montres de surf bien faite, le trio a pris la tâche d'utiliser chacune de leurs qualités spécifiques à l'industrie pour donner à l'entreprise une base solide.

Pour Marty, son expérience en tant qu'expert de l'industrie horlogère avec Fossil et Diesel a instantanément donné à Aultstrategic un avantage sur ses concurrents; en termes simples, le gars connaît les montres. Abe - homme d’affaires chevronné de la société de conseil d'administration à succès Island Daze à son actif - a ajouté son expérience de la société de construction depuis le début, ainsi que son sens aigu de la conception et de la production, au carquois entrepreneurial d'Aulta. Puis il y a eu Pancho, surfeur professionnel né à Kauai et élevé sur la Côte-Nord, il a livré un dévouement intrépide et une forte familiarité avec l'industrie du surf.

Si chacun possède un CV unique, la somme de son expérience permet à Ault de fonctionner en parfaite harmonie. Après avoir lancé sa première ligne de montres il y a près de deux ans, les connaissances et l'expérience de ses co-fondateurs montrent qu'Aultis est plus que prêt à faire des vagues dans l'industrie horlogère. Pour voir de première main ce qui en fait une nouvelle entreprise si intrigante, nous avons rencontré le co-fondateur Marty Pomphrey pour parler des inspirations de l'entreprise, des raisons pour lesquelles elle réussira dans un secteur bondé et de la suite pour la marque.

Quelle a été l'inspiration derrière la création d'Aulta?

Ault est venu de manière très organique il y a cinq ans, quand Abe, Pancho et moi étions à Hawaï et nous nous sentions complètement rechargés après une journée de surf ensemble. Notre conversation ce jour-là revenait sans cesse sur la chance que nous avions d'avoir une activité comme le surf pour équilibrer nos vies bien remplies.

Chacun de nous vient d'horizons différents, mais nous avons été réunis par un amour partagé de l'océan. Nous avions déjà parlé de créer une entreprise ensemble, mais nous voulions une marque et un concept de produit qui soient directement liés à nos modes de vie. Le concept qui a profondément résonné chez chacun de nous était l'importance de trouver le temps de faire ce que vous aimez. Le travail est très important, mais cela ne signifie pas que vous devez compromettre votre style de vie. Un style de vie sans compromis est rapidement devenu le message central de la marque Ault, avant même que nous décidions de la direction du produit.

Pancho est un surfeur professionnel de renommée mondiale et respecté depuis plus de vingt ans. Abe a littéralement emprunté la route la moins fréquentée en établissant sa société de vêtements de surf à succès Island Daze en 1998. Et je viens d'une longue histoire dans l'industrie horlogère dans des entreprises telles que Nike et Fossil. Ainsi, l'idée de construire des montres élégantes et durables qui vous emmènent du «travail à l'eau» était la convergence naturelle de nos modes de vie individuels et de nos talents collectifs. Chaque Aultwatch est étanche à 100 mètres et est construite à l'aide de couronnes et de dos de boîtier vissés et scellés. Nous aimons ce que nous faisons et sommes fiers de créer des montres d'exception pour des modes de vie actifs.

Avez-vous eu le sentiment que l'industrie horlogère manquait ce que vous offrez à Aulta?

Ault est tout à fait unique dans l'industrie horlogère en ce sens que nous ne vendons que via notre site Web. Ce modèle commercial direct au client nous permet de contourner le canal de gros et de répercuter les économies sur nos clients.

Nous avons également pris la décision consciente d'ignorer l'approche traditionnelle de l'industrie des introductions de produits saisonniers. Au lieu de cela, nous avons décidé d'introduire une nouvelle montre le 15^e de chaque mois. Cette approche non traditionnelle nous permet de créer des histoires et du contenu ciblés autour de nos présentations de montres, et de ne toucher nos clients que lorsque nous avons quelque chose de nouveau à leur montrer.

Où Aults réussit-il là où vous pensez que les autres marques échouent?

Notre modèle commercial direct vers le client offre une proposition de valeur remarquable. Nous sommes en mesure de proposer des montres élégantes et durables construites avec de l'acier inoxydable de qualité chirurgicale, des mouvements japonais et une variété d'options de bracelets à des prix allant de 85 $ à 105 $. Si nous avions choisi la voie de gros traditionnelle, les prix de détail suggérés auraient été le double.

Quelle est la prochaine étape pour Aulta?

Nous travaillons constamment sur de nouveaux produits intéressants pour s'adapter à notre modèle d'une nouvelle introduction de montre par mois. Nous avons des réunions de développement de produits chaque semaine, ce qui n'est pas typique de l'industrie horlogère.

Le développement continu du contenu pour la marque Ault est tout aussi important. Grâce à notre programme de plaidoyer, nous recherchons des personnes avec des histoires intéressantes qui racontent comment elles trouvent le temps de vivre un style de vie actif et sans compromis. Nous mettons ensuite en évidence ces défenseurs à l'aide de courtes vidéos et de photographies qui racontent leur histoire personnelle et renforcent le message d'Aultbrand.

Mais plus que tout, nous sommes impatients de nouer des relations et de nouer des relations avec nos clients, une montre à la fois.