Qui Est Eddie Bauer: Rencontrez Le Wilderness Badass Derrière Le Nom De La Marque

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Vous connaissez le nom d'Eddie Bauer. Vous avez vu la signature sur les voitures Ford, les devantures de magasins dans les centres commerciaux et les gilets de pêche appartenant à des vieillards. Mais saviez-vous qu'Eddie était une vraie personne et un dur à cuire?

«Eddie a appris à pêcher avant d'être à l'école», raconte l'historien Eddie Bauer Colin Berg au Manuel (Berg travaille dans l'entreprise depuis 19 ans). «Il a appris à chasser avant de quitter l'école primaire.»

En tant que jeune homme, Eddie était très fier d’être né en cabine au bout de la route des chariots menant au mont. Constitution, qui est le point culminant de l'île d'Orcas à Washington. Donc non, il n’a pas grandi dans un manoir choyé avec un fonds d’affectation spéciale - bien au contraire. Ayant atteint sa majorité au tournant du 19e siècle, la vie d'Eddie était rurale et rude, dit Berg.

Après avoir déménagé à Seattle avec ses parents, «Eddie a abandonné ses études à l'âge de 14 ans - vers 1914 - et est allé travailler pour le plus grand magasin d'articles de sport de Seattle. Penser que les gens sont impressionnés par le décrochage de Bill Gates à Harvard. Apprenti avec les meilleurs chasseurs et pêcheurs du nord-ouest du Pacifique, Eddie a perfectionné ses compétences et s'est lancé en affaires à l'âge de 20 ans, ouvrant Bauer Sports Shop. (Vingt!)

Retour au début

Eddie a ouvert son magasin en février 1920. Aux alentours de la fête du Travail, il a installé une pancarte disant: «Eddie Bayer est parti à la chasse, de retour le 1er février».

«Il a fermé la porte et les gens ont pensé qu'il était fou», dit Berg. «Mais pour lui, cela avait du sens. La seule raison pour laquelle il était en affaires était pour qu'il puisse aller à la chasse et à la pêche. La raison pour laquelle tant de gens se sont finalement tournés vers les équipements Bauer était qu'il a commencé à développer des concepts de vêtements lors de ses aventures dans la nature. «Ses longs voyages de pêche et de chasse étaient son laboratoire», dit Berg.

Eddie a embauché des experts du plein air pour travailler chez Bauer Sports, testant et apprenant l'équipement, ce qui a transformé sa boutique non seulement en un magasin de vêtements, mais aussi en un endroit pour acheter de l'équipement et obtenir un service de guide. «Il sortait avec les clients et leur montrait où chasser», dit Berg.

Lors d'un de ces voyages de chasse, il est tombé amoureux de bébé sauvage.

Along Came Woman (et tout le département des femmes)

C'était en 1927, et Eddie est allé à l'un de ses sports de chasse préférés dans l'est de Washington pour trouver un autre groupe déjà là. Il était énervé, jusqu'à ce qu'il voit l'un des chasseurs était la jeune femme, Christine Heltborg (Eddie l'appelait Stine), qui est venue comme cuisinière du camp. Eddie a eu ses chiffres, et lors de leur premier rendez-vous, il l'a emmenée faire une sortie de pêche froide et humide au début du printemps (les gars, c'est risqué). Mais elle ne se plaignit pas et ils devinrent ce qu'Eddie appelait des «compagnons de la nature», se mariant finalement en 1927.

«Il lui a appris à tirer au fusil de chasse et elle a remporté huit championnats consécutifs de tir au piège féminin, établissant la norme d’or pour les femmes actives en plein air. De plus, chaque fois qu'elle gagnait, elle était dans les nouvelles avec des vêtements Eddie Bauer. Elle a également créé le département des femmes pour le magasin », ajoute Berg. «Voici cette jolie jeune femme qui pouvait parler à tous les hommes, mais surpasser et surpasser la plupart d'entre eux, gagnant ses galons parmi la clientèle inconditionnelle. Et elle a commencé à faire venir des femmes, car les femmes avaient autant besoin d'équipement de haute qualité que les hommes.

L'évolution de la marque

Dans les années 1930, Eddie et Stine ont créé le premier brevet de doudoune aux États-Unis.

Alors, comment diable les gens ont-ils aujourd'hui le sentiment qu'Eddie Bauer est la marque d'un vieil homme désagréable?

La société a vendu à General Mills dans les années 70, puis à Spiegel Inc. dans les années 80, qui souhaitaient faire du nom de l'habillement hardcore une marque de style de vie. Le leadership s'est éloigné du plein air et s'est associé à Ford, mais à mesure que de plus en plus de gens apprenaient le nom d'Eddie, l'héritage s'est affaibli. «La nouvelle génération a connu Eddie Bauer en tant que vêtements de sport décontractés», dit Berg.

En 2007, le nouveau PDG a eu l'esprit d'arrêter toute la folie et de ramener le badassery technique d'Eddie Bauer. Ce fut la genèse de First Ascent, nouvelle collection d'équipement et retour à des vêtements d'extérieur techniques sérieux qui seraient portés par des guides professionnels du monde entier.

Alors la prochaine fois que vous pensez à dissiper Eddie, sachez qu'il était (et la marque est toujours) plus cool que vous.

Surtout ces vestes qui ont le style et la fonction technique:

Doudoune EverTherm - 297 $

L'automne 2017 a vu la sortie visionnaire de la veste en duvet Evertherm d'EB, le vêtement le plus primé de l'histoire de la marque. Ce qui est génial avec le duvet d’oie, c’est qu’il n’a pas besoin d’être matelassé. Au lieu de cela, le duvet est lié à deux fines couches de tissu, ce qui en fait une couche de chaleur. (Il a remporté un prix ISPO Red Dot… nbd.)

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Doudoune modèle Skyliner 1936 - 139 $

Comme son nom l'indique, cette veste lifestyle ultra tendance rappelle la première doudoune d'Eddie Bauer: The Skyliner. Alors que la plupart des marques ont commencé à utiliser du duvet pour d'énormes parkas gonflés et de sérieux manteaux d'hiver, EB est sorti avec cette veste Goldilocks adorée par les alpinistes. Aujourd'hui, il fait toujours chaud mais s'intègre toujours dans la rue urbaine.

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BC Alpine Lite - 262 $

Le printemps dans le Teton, quelqu'un? Cette pièce de magie technique est une veste imperméable légère à trois couches. Seth Waterfall, un guide d'escalade alpine Eddie Bauer, a testé le BC Alpine Lite tout en enseignant un cours Avalanche niveau 1 au domaine skiable de Crystal Mountain. Ses pensées: «Mon groupe est monté de la base à Crystal dans une forte tempête de neige. Après les 20 premières minutes d'écorchage en montée, tout le monde était mouillé, soit à cause de la sueur, soit à cause de la fonte des neiges et du trempage à travers leurs vestes. Le précipité perlait sur ma veste et la respirabilité m'a permis de rester relativement au frais pendant la montée.

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