The North Face Lance Une Boutique éphémère épique Dans Les Dolomites Italiennes

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 20:39

Nous l'avons déjà dit: nous ne sommes pas au-dessus d'apprécier un coup publicitaire vraiment intelligent. Les boutiques éphémères sont… bonnes. Mais, ce sont aussi des petits magasins éphémères de 2010. à flanc de montagne dans les Dolomites italiennes, cependant? Nous parlons maintenant.

The North Face fait depuis longtemps partie des marques de plein air les plus innovantes au monde, il semble donc approprié que leur équipe de marketing fasse ses débuts avec la société de 50 ans. Pinnacle Project a été lancé en tant que boutique éphémère unique en son genre située dans les Dolomites italiennes - à une altitude de 6 889 pieds (2 100 mètres) pour être exact. La seule façon de s'y rendre était - vous l'avez deviné - une randonnée de deux heures à Val San Nicolò dans les Alpes italiennes.

Au-delà de l'emplacement extraordinaire, l'entreprise a poussé la boutique un peu plus loin. À l'intérieur, les visiteurs ont découvert huit objets The North Face utilisés personnellement par certains des explorateurs les plus connus et les plus expérimentés du monde. C'étaient des articles bien portés - des sacs polochons de camp, des vestes en duvet et des sacs à dos dignes de l'alpinisme alpin - provenant directement des meutes de pionniers comme Conrad Anker, Alex Honnold, David Göttler et James Pearson. Chaque pièce a été mise aux enchères à un enchérisseur chanceux et, selon les mots de The North Face, «tous les profits seront remis aux montagnes». Plus précisément, la vente aux enchères de charité profite à la Société des alpinistes tridentins.

Pour être honnête, The North Face n’est pas la première entreprise à ouvrir une boutique éphémère à flanc de montagne. À notre connaissance, cet honneur revient à 37,5 Technology. En septembre 2017, la marque de technologie de performance a ouvert Cliffside Shop. Le soi-disant «magasin éphémère le plus éloigné du monde» n’était accessible que pendant une montée de 300 pieds sur un mur presque vertical du parc d’Eldorado Canyon du Colorado. Bien sûr, les deux étaient des cascades publicitaires flagrantes. Mais ce n'est pas moins génial!

la visite de la boutique Pinnacle Project ne comptait vraiment que si vous y étiez par la dure: sur vos deux pieds. Mais, pour les explorateurs de fauteuils les moins aventureux parmi nous, les articles uniques mentionnés ci-dessus pourraient également être mis en vente sur les archives des athlètes sur le site officiel de The North Face. Pour ceux qui ont manqué cette série d'articles, la boutique éphémère se rendra ensuite à Berlin, en Allemagne, puis à Manchester, en Angleterre. Les plus offrants recevront un message personnel du propriétaire respectif de chaque pièce avec des mots d'encouragement à ne jamais cesser d'explorer.